亚马逊广告命名规范，可大大提高投放效率

亚马逊广告投放前期，广告活动不多，产品也不多时，命名也没啥讲究，拍脑袋能记住广告活动投放情况就行。

随着广告活动增多，几十上百甚至更多，产品也上十个后，就需要去规划广告活动的命名，这样便于后续管理优化。

这项工作随着广告活动及品线的增多，我这边一直在变动，也是为了适应更多投放场景，但感觉还是不够清晰高效。

最近理了理思绪，准备后续按照一定的规则来，便于清晰掌握广告活动信息，指导后续广告优化。

广告活动命名，需要区分以下信息，投放产品、广告类型、流量层级、投放内容、匹配模式，竞价策略等。

我这边是按照每款产品，建立广告组合，组合名直接使用产品名，很容易区分。

流量层级按月销量来区分：L1月销＞1000单、L2月销100-999单、L3月销10-99单、L4月销<10单。

我甚至想过，L后面分更多层级，或加搜索量、准确月销量，后面觉得太繁琐，按月销分了4个层级，目前我的广告账户，这么做够用了。

同时广告活动还包含以下分类：

匹配模式：broad(广泛匹配)、phrase（短语匹配）、exact（精确匹配）

竞价策略：浮动、仅降低、固定

广告类型分SP、SD、SB，里面投放内容分为关键词跟商品投放，还有品类细分。

英文界面下部分广告投放名称

Keyword targeting：关键词定向

Product targeting ：产品定向

Categories：品类

举例：产品vegetable chopper，关键词投放onion chopper

广告组合写产品名：vegetable chopper

广告活动命名如下：VC-spw-L1-onion chopper-exact

一眼就能明白，广告活动属于SP的关键词投放，流量层级为L1，,投放关键词onion chopper的精确匹配，w是指word单词的第一个字母，商品投放可以用P代替。

也可以根据需求，加入竞价策略，每日预算等信息，我这边仅新品前期用浮动竞价，后续基本都是仅降低，可根据需求自行加入信息。

SD跟SB广告也是如此，我根据广告类型，整理了思维导图如下：

广告活动的命名，也可以用中文，小伙伴们在命名时，可根据使用习惯来，这里只是提供我的思路，命名只是为了更方便我们去优化广告。

再来几组举例吧，能更直观了解命名体现的信息。

VC-spp-L2-brand-xx-exact 说明：商品广告的商品定向，月销100-999单，品牌是xx，且为asin精准投放。当投sp的品类时，可以用spc来代替。

VC-sdp-vcpm-定向范围 说明：展示广告的图片格式，按千次展示收费，定向规则可以是ASIN，品类、再营销等。

VC-sdvw-L1-onion chopper-phrase，品牌广告的视频关键词格式，流量层级为月销大于1000单，关键词onion chopper的短语匹配。

我这边是按照一个广告活动一个广告组投放，命名都是一样。

当看到一个广告活动的数据，预算消耗多，订单转化也不错，可以根据流量层级来区分，当流量层级是L3，而你广告转化月销超过20%订单，基本到顶，保持住就好，再去提价拓量，很可能效果不理想。

有些长尾词，流量层级为L4，看到点击不多，订单也少，想要销量再提升一个台阶，就要考虑从上面的流量层级着手。