TikTok Shop再扩欧洲版图！2026年新增四国，你的出海机遇来了！

近日，TikTok Shop计划于2026年继续扩张欧洲市场，拟新增波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等4–5个站点。叠加现有英国、德国、法国、意大利、西班牙和爱尔兰，届时欧洲覆盖国家将增至约11个。

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Part 01

欧洲新布局

TikTok Shop的新站点选择反映了对欧洲市场的精准洞察。波兰作为中东欧最大经济体，拥有近3800万人口，电商市场年增长率超过15%。葡萄牙和荷兰则代表着西欧成熟电商市场的外延，这两个国家的线上购物渗透率均超过75%。

而塞尔维亚作为巴尔干地区的重要经济体，虽然市场规模相对较小，但增长潜力不容忽视，近年来电商增长率高达20%以上。市场布局只是第一步，真正的挑战在于如何运营。作为跨境电商大亨，必须从多个维度进行考量。

TikTok Shop新站点的拓展，需要配套的供应链和物流体系支撑。对于卖家而言，能否抓住这个机会，取决于能否解决实际运营中的痛点：发货效率、仓储成本、退货处理、资金回收和合规运营。

Part 02

发货策略

发货策略的选择是跨境电商的首个难题。从中国直接发货虽然初始投入低，但运输时间长，通常需要10-20天，客户体验较差，且退货极为不便。

使用海外仓虽然可以提供更快配送速度，但需要预测销量、承担仓储成本，对资金流要求较高。我的经验是，新市场开拓初期，采用“直发+小批量海外仓测试”的组合策略最为稳妥。

退货处理一直是跨境电商的痛点。欧洲消费者的退货率普遍较高，特别是服装类目可达20%-30%。不同国家的退货政策又有差异，例如德国法律规定14天内无条件退货，而法国则是30天。

建立本地退货中心是提升客户体验的关键，但这需要足够的单量支撑。对于中小卖家，与第三方退货处理服务商合作可能更经济高效。

资金回收问题不容忽视。欧洲各国对跨境电商的税收政策各不相同，增值税率从17%到27%不等。同时，跨境资金流动还涉及汇率风险和转账成本。建议在欧洲本地开设银行账户，统一处理收款和税务申报，这样可以最大化减少汇兑损失和合规风险。

Part 03

合规运营

合规运营是欧洲市场的入门门槛。欧盟的《数字服务法案》和《数字市场法案》对电商平台提出了更高要求。GDPR数据保护法规更是严格，违规处罚可达全球营业额的4%。每个国家的产品安全标准、标签要求、消费者权益保护法都存在差异。

欧洲市场对知识产权保护极为重视，商标和专利侵权可能导致产品下架、账户冻结甚至法律诉讼。进入新市场前，务必进行全面的知识产权排查。

Part 04

运营策略

面对TikTok Shop的欧洲扩张，我建议采取以下策略：

对于已有欧洲运营经验的卖家，优先考虑波兰和荷兰市场。这两个国家电商基础设施完善，消费者接受度高，且与中国供应链已有良好衔接。对欧洲市场不熟悉的新卖家，建议从单一站点开始测试，聚焦1-2个优势品类，待模式跑通后再复制到其他站点。

值得注意的是，TikTok Shop的内容驱动特性不同于传统电商平台。短视频和直播带货是其主要销售形式，这意味着卖家需要调整产品展示方式和营销策略。符合平台特性的产品和内容更容易获得流量支持。欧洲各国消费者的内容偏好有所不同，需要本地化运营。

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2026年新增站点的消息传出后，已有不少卖家开始准备。跨境电商的道路充满机遇，但也布满挑战。选择合适的合作伙伴，建立本地化运营团队，深入了解目标市场，才能在竞争激烈的欧洲电商市场站稳脚跟。在即将到来的欧洲新站点浪潮中，机会属于那些做好准备的人。