泰国电商进口新规落地：跨境免税时代终结，卖家如何合规突围？

泰国海关总署已正式宣布：自2026年1月1日起，所有来自境外平台的包裹，取消现行”单价低于1500泰铢进口商品”的免税门槛，实行从第一泰铢起征。

这项新政的实施，意味着泰国跨境电商“低价免税时代”正式终结。它不仅将重塑卖家的成本结构，也将深刻影响中国制造在东南亚的价格优势。

政策收紧的背后：从免税红利到公平竞争

回溯过去七年，泰国对跨境电商的态度经历了从“扶持增长”到“强化监管”的转变。2018 年实施的免税门槛让跨境电商在泰国迅猛崛起，中国制造凭借低价与丰富品类迅速占领市场。

但随着免税商品规模不断扩大，本土企业的竞争压力骤增。泰国零售业协会指出，免税红利加剧了本地330万家中小企业的生存困境，也造成每年数十亿泰铢的税收流失。

因此，取消免税门槛已成为泰国政府维护公平竞争、保护本地产业及完善税收体系的必然选择。

新政冲击：成本重塑与合规升级

随着政策落地，跨境卖家最直观的感受将是成本结构的全面重塑。

过去依赖免税窗口吸引消费者的模式不再适用，进口关税与7%VAT将直接计入定价体系。对于依靠薄利多销的卖家而言，利润空间将被显著压缩。

与此同时，合规要求全面升级。泰国海关明确提出，将对Shopee、Lazada、TikTok Shop、eBay、Amazon等主流平台实施统一监管，强制申报商品的关税分类（HS Code）、申报价值及产品标准。泰国工业部也计划启动专项整治，对不符合当地标准的进口商品展开执法。

如此，跨境卖家必须直面更高成本、更严审核和更激烈竞争的三重压力。

卖家破局：从低价竞争走向价值经营

尽管新政带来冲击，但对愿意主动调整的卖家而言，这也是转型升级的契机。

产品端从“低价走量”转向“品质驱动”

低价商品最易被税费侵蚀，而具备附加值、差异化或品牌力的产品，能在新税制下维持稳定利润。

消费者对品质、安全认证与使用体验的重视度提升，卖家需从选品源头重构价值体系。

供应链端从“跨境直邮”向“本地化运营”过渡。

2026年后，本地备货将成为主流。提前批量清关入泰不仅可避免重复征税，还能提升物流时效。RCEP等区域贸易协定亦为大宗贸易提供关税优惠。

本地仓需求持续上升，卖家可通过与本地仓网合作实现分仓管理与本地配送，本地履约能力将成为核心竞争力。

经营端合规化成为必选项而非锦上添花

随着全面监管的推动，合规将是进入泰国市场的前置条件。卖家需确保商品申报真实、质量符合泰国标准（如FDA、TISI认证），税务申报完备，并实时关注平台规则更新。

提前建立合规体系，才能避免因违规导致清关延误、罚款甚至封店风险。

免税时代结束后，真正的竞争开始

在新的市场秩序中，拼的将是供应链整合、产品价值、合规体系与本地化能力。

东诚易胜国际深耕泰国跨境多年，一手庄家自主装柜提柜，在泰国拥有本土自营海外仓与自营车队，同时将持续关注东南亚跨境政策趋势，为卖家提供实时政策解读、合规建议及本地化物流解决方案，帮助跨境企业在变局中稳健前行！