泰国消费降级，但网购疯了！

这是一篇，关于我们邻居——泰国，其消费市场，正发生深刻变革的重磅报道！

它清晰地揭示了，在线下萧条的寒意中，一股，来自线上的数字热浪，正如何，疯狂地，席卷而来。

疫情后消费习惯彻底转变，缅语界面助推在泰缅人网购潮

在泰国，一个，极其矛盾的消费图景，正徐徐展开。

一边，是，因经济放缓，而日渐冷清的线下实体零售；另一边，则是，以 Lazada, Shopee, TikTok 为首的电商平台，那“数十亿”计的、仍在疯狂增长的，线上订单。

一场从线下到线上的大迁徙

“我现在，基本都在网上买东西了，”一位泰国的消费者，在接受采访时说。

“Lazada、Shopee，还有，最近很火的TikTok Shop，”她，熟练地，数着这些平台的名字，

“不用出门，省了交通费。而且，网上，选择更多，价格，也更便宜。有时候，还能碰上‘大促’，所以，就，越买越多了。”

她的这番话，是当下，整个泰国，乃至东南亚消费大迁徙的缩影。

增长数据 据统计，东南亚的电商市场，正以，每年 12%-15% 的速度增长。其中，泰国，是该地区，规模最大、需求最旺盛 的市场。

热销品类 家居用品、时尚服饰、美妆产品。

一个“缅甸语”的小细节

在这场电商狂欢中，一个“小细节”，尤为，值得我们关注。

报道指出，为服务，那，数以百万计的、在泰缅甸劳工（注：局势发生变化后，这一数字，再次激增），电商巨头 Shopee，已在其泰国的App中，正式，添加了“缅甸语”选项！

电商巨头的杀手锏

Lazada 目前，占据了，泰国电商市场，约 四分之一 的份额。

TikTok Shop 增长，最迅猛的“黑马”。

共同的杀手锏：为吸引并黏住用户，各大平台，都在支付环节，下足了功夫——“促销活动”、“便捷支付”、以及“分期付款”，已成为，撬动消费的三板斧。

【缅甸采购】解读

这，是一次，由经济下行，所倒逼的消费革命。

性价比为王 它清晰地表明，在“经济降温”的周期里，消费者，并不会，停止消费。他们，只是，会“更聪明”地消费。而“选择更多、价格更低”的电商平台，无疑，成为了，这场性价比之战的，最大赢家。

一个被看见的“缅甸军团” Shopee，为缅甸劳工，单开一个“缅甸语”界面的举动，其背后，是“商业嗅觉”的胜利。它清晰地表明，那，数百万，在泰国的“缅甸打工军团”，已不再是，被忽视的底层；而是，一个，购买力惊人、不容小觑的“垂直市场”。

TikTok的降维打击 TikTok Shop，在泰国的“异军突起”，更是，为所有，想在东南亚掘金的商家，指明了，一条“新航道”——在这里，内容，即流量；流量，即生意。