连续三年TOP1，这家AR智能眼镜霸榜亚马逊

近日，TCL旗下雷鸟创新发布新一代智能眼镜，为中国AR智能眼镜再添热度。

2025年，全球智能眼镜市场迎来爆发式增长。根据IDC最新发布的《全球智能眼镜市场季度跟踪报告》，2025上半年，全球智能眼镜市场出货量达406.5万台，同比增长64.2%。预计到2029年，全球智能眼镜市场出货量将突破4000万台。

在一轮增长的背后，雷鸟创新表现尤为亮眼。2022-2024年，连续三年成为消费级AR眼镜Top1，并通过精准的海外市场布局，在日本、北美和欧洲市场站稳脚跟，成为中国AR品牌出海的标杆企业。

图源：RayNeo

而它的起点，正是源自TCL在显示领域数十年的深厚积累。

01、聚焦细分场景，打造差异化产品路径

雷鸟创新（RayNeo）成立于2021年，是一家专注于消费级AR智能眼镜研发的科技公司。它充分借助母公司TCL在显示技术与全球供应链上的深厚积淀，快速完成了从技术研发到规模化量产的跨越。

作为消费级AR品牌，雷鸟在产品策略上并未盲目追求繁杂的“全功能AR”，而是精准切入“XR观影眼镜”这一细分市场，将产品定位为“便携巨幕”，直击用户对大屏私享娱乐的需求痛点。这一定位极大地降低了消费者的认知门槛，推动AR产品从“极客玩具”向“大众消费品”迈出了关键一步。

为进一步拓展用户场景，雷鸟逐步构建起清晰多元的产品矩阵，如Air系列主打沉浸观影，X系列探索全功能交互，AI拍摄系列则聚焦第一人称内容创作，覆盖从娱乐到生产力的多样化需求。

这种清晰的战略迅速转化为扎实的市场成绩。2023年11月，雷鸟首次登上亚马逊新品榜与智能眼镜畅销榜双榜首；2024年Prime Day及黑五大促中，均斩获品类销量第一，在北美、欧洲、东南亚等国际市场持续展现强劲竞争力。

02、用PR宣发打出AR品牌声量  

强大的技术创新力固然是立身之本，但在竞争激烈的AR赛道上，赢得全球用户的心智才是突围的关键。因此，雷鸟创新将品牌国际化作为核心战略，通过亮相CES、MWC等顶级展会，并结合媒体背书与众筹测试的整合传播，系统地在海外塑造出兼具科技感与信任度的品牌形象。

图源：RayNeo

据了解，RayNeo的海外传播几乎离不开大型科技展。MWC、CES、IFA是其打造新品曝光度的三大核心场景。如：

· 在CES 2025，RayNeo携手合作伙伴展示了神经控制AR眼镜系统；

· MWC2025上，带着Air3s、X3 Pro、V3三款新品集中亮相；

· 而在IFA 2025上，则以更成熟的产品阵容定义AR眼镜新生态，全方位创新维持品牌曝光。

这种节奏的逻辑便是借助国际展会的媒体聚合效应制造传播高峰，再通过全球新闻分发网络将信息扩散出去（需要媒体通稿可联系）。这样的组合不仅让更多人能在第一时间看到新品信息，还能让稿件被财经网站与行业数据库自动收录，实现二次引用与SEO留存，最终形成具有长期价值的“可检索品牌资产”。

但光有广度还不够。RayNeo深知，AR是一个技术门槛高、用户信任度低的领域，因此必须借助垂直媒体来建立专业背书与品牌公信力。

在每次展会或新品发布中，RayNeo都积极与UploadVR、GadgetMatch、PCMag、CNET等主流科技媒体合作报道。这些内容往往包含实拍体验、技术评测或展会现场试戴反馈，比单纯的新闻稿更真实更具说服力。

这样的策略不仅能触达开发者与早期科技玩家，也能让专业测评和用户在Reddit、Twitter、YouTube等平台上产生二次传播。这是一种“由专业圈层带动大众认知”的路径，通过赢得专家与核心玩家的认可，带动更广泛的消费者对品牌的信任与关注。

（我们的资源库涵盖The verge、Tom’s Guide、CNET、Wired、Notebookcheck等权威科技媒体，助力提升品牌声量）

除此之外，RayNeo还善于通过众筹来验证市场反应。比如在2024年2月，RayNeo通过Indiegogo发起全球众筹项目，让真实用户率先体验新品并反馈意见。这种方式不仅能检验产品受欢迎程度，也能通过用户口碑反哺后续的媒体宣传，形成“产品验证—传播强化”的闭环。

在完成新品发布的短期曝光后，RayNeo还注重长期内容建设。在官网上设有专门的新闻与博客栏目，持续更新展会回顾、产品功能解析、技术亮点和真实评测等内容。

这些内容不仅能提升搜索可见度SEO，让潜在用户更容易找到品牌信息；也能让品牌不断强化“技术创新”“国际化”的标签。当展会的热度过去，官网和社交媒体就成了维持品牌热度的重要地方。

这与国内许多发布机结束的品牌不同，RayNeo的创博节奏显然更在意长期品牌资产的长期积累。

图源：Tronsmart

综合来看，RayNeo的海外PR打法是一场系统化的品牌认知工程。在AR产业仍处于探索期的今天，这种打法的价值不仅是曝光，更重要的是为品牌争取到 “被认真看待” 的机会。

而这，也许正是一个中国AR品牌走向全球市场的必经之路。