Shopee盗图处罚升级！累计5次直接永久冻店，这些版权红线碰不得

一张盗图背后，是原创卖家心血被窃取的无助。Shopee新规正重拳扭转这一局面，让“盗图狗”付出沉重代价。

“我的产品图片又被盗了，这次是直接照搬我的主图和详情页！”一位Shopee原创卖家在社交媒体上无奈地表示。在电商行业，盗图现象屡见不鲜，每当爆品诞生，总有人企图跳过繁琐的原创设计流程，以零成本盗图方式“搭便车”获利。

2025年12月11日，Shopee跨境店正式实施更新后的盗图处罚政策，彻底告别过去“小打小闹”的处罚模式，转而采取阶梯式处罚机制。根据新规，累计盗图超过5次的卖家将面临永久冻店的顶格处罚。

Part 01

政策升级：从“罚酒三杯”到“一剑封喉”

Shopee此次盗图政策调整力度空前，展现了平台对盗图行为的零容忍态度。对比新旧政策，变化显著。

在2025年12月11日前，旧政策对盗图行为的处罚相对固定：卖家被判定盗图后若未在限期内整改或申诉失败，店铺将被冻结28天、计15个惩罚计分，且相关商品被删除。这种处罚对部分投机者而言，相当于一次可承受的“经营休假”，解冻后仍可重操旧业。

更新后的政策引入了明确的违规成本递增机制。平台将根据卖家的盗图次数及违规盗图的商品链接数量实施阶梯制处罚，每次违规将面临3-15分不等的罚分。

最为严厉的是，对于累计盗图超过5次的卖家，平台将对其执行永久冻店处罚。新政策已于2025年12月11日正式生效，违规次数从生效日起重新累积。首批违反新政策的卖家将于2025年12月22日收到相应处罚。

Part 02

盗图乱象丛生，多方因素交织

盗图现象在电商领域并非新问题，其背后是多重因素交织的结果。

供应链同质化是主要原因之一。大量中小卖家聚集在相似的供应链源头，产品本身缺乏差异化。对于服装类目卖家，独立拍摄高质量图片需要聘请模特、租赁场地、专业布光和后期等，成本高昂。

旧有政策威慑力不足也助长了盗图行为。为期28天的店铺冻结对于部分投机者而言，违规成本远比想象中低。

流量至上的侥幸心理同样推动了盗图行为。在激烈的平台竞争中，快速上架、蹭热度、抢流量是许多卖家的生存法则。卖家普遍抱有“先卖再说，被发现再下架”的侥幸心理，将合规风险置于短期盈利之后。

更深层次的问题在于，盗图行为不仅侵犯原创者的著作权，还可能侵犯肖像权，并构成不正当竞争。这种行为导致“劣币驱逐良币”的怪圈循环，原创者付出大量心血，而盗图者却零成本获利。

Part 03

平台治理逻辑与行业趋势

Shopee此次大力打击盗图行为，反映了平台治理思路的重大转变。

内容同质化会侵蚀平台的核心竞争力。当消费者面对无数个“孪生商品”时，购物体验会降级，决策成本会飙升，最终影响平台的GMV和货币化率。

电商平台竞争已进入新阶段。值得一提的是，TikTok Shop东南亚站此前宣布，自2025年9月15日起，将严打非原创内容，违规者不仅会被取消流量推荐，甚至可能被冻结佣金。这意味着跨境电商正从“打一枪换一个地盘”的粗放经营，转向精细化、合规化运营的新阶段。

技术发展为原创提供新可能。AI生图、智能背景替换等工具正在不断降低原创门槛。一位卖家表示：“以前拍一套服装图要花几千元，现在用AI工具，成本降了七成，而且效果更好。”

Part 04

卖家应对策略：从被动到主动的全面调整

面对新规，卖家需调整经营策略，将合规放在首位。

立即开展店铺自查。当前正处于政策实施的窗口期，卖家应立即对店铺商品进行自查，下架一切未授权的图片，包括主图、详情图和视频。

善用AI工具降本增效。在图片生产方面，卖家可利用AI作图工具快速生成合规图片，或对合法获取的基础图片进行差异化改造。例如，妙手ERP的AI一键换底、模特一键换脸、一键生成视频等功能可帮助卖家轻松完成图片优化。

采用视觉分层运营策略。针对不同产品类型采用不同方案：服饰类重视觉质感搭配视频展示；功能类产品突出使用场景和解决痛点；活动类产品加强优惠标识。

从供应链源头解决图片版权问题。卖家可与工厂签订独家协议，或多付5%-10%获得一件代发图权，并对原创图加水印建立保护壁垒。

建立版权保护意识。对于重要原创图片，建议进行著作权登记。只有完成版权注册，才能在遇到侵权时获得法定赔偿金及律师费赔偿。

平台政策升级正倒逼卖家从“套路化、同质化”的1.0阶段向“精细化运营”的2.0时代进阶。对于累计盗图超过5次的卖家，Shopee将毫不留情地执行永久冻店处罚。

在电商行业高质量发展的道路上，保护原创、尊重知识产权已不再是可选项，而是生存和发展的必由之路。