亚马逊平台再次加强监管，众多卖家的评论被大规模删除。

一直以来，亚马逊对违规操控评论的行为持零容忍态度，并且一直在努力打击此类违规行为。

最近，亚马逊又开始了大规模删除评论的行动。

一、亚马逊新一轮删评行动

近日，有卖家反馈称，发现其产品的评论数量较之前有所减少。经检查，发现评论数量从268条减少到了234条，其中VINE评论也从原来的数量减少到了30条。

其实，这并非亚马逊首次进行大规模删评行动。自2025年以来，亚马逊已经进行了多轮评论清理行动，其特点是“秋后算账”，即对过往的违规行为进行追溯处理。

“我们的评论早就被删了，新规出台后，那些合并了多条VINE链接的卖家每天都在丢失VINE评论。”

“新规实施后，评论被删是迟早的事，只是时间早晚的问题。”

从4月14日起，亚马逊明确禁止卖家通过合并变体来增加产品评论数量。具体规定如下：免费层级最多2条评论、中级层级最多10条评论、高级层级最多30条评论，这些评论数上限将按照父ASIN统一计算。即使是在4月之前合并的变体，如果存在违规操作，也会被平台清理评论。

根据此前卖家的反馈，有卖家的Listing评论数量从300余条锐减至40余条，评分从4.9星跌至2-3星，这直接导致了产品曝光率和转化率的下降。

目前，亚马逊已经开发了更智能的识别模型，能够精准识别出违规评论，并重点清理2024年年中至今的合并Vine评论、种子链接评论及VP评论。

因此，在新规之下，卖家们必须调整运营策略：

• 单链接注册高端层级：每个父ASIN注册11-30件商品，最多保留30条评论。

• 避免变体合并：同一产品的真实变体可以合并（不影响评论数），但禁止跨类目或无关产品的合并。

• 提升评论质量：通过优化产品来降低差评率，因为平台会优先保留“高质量评论”。

亚马逊卖家的核心目标始终是提升消费者的购物体验和产品满意度，而不是试图钻平台规则的漏洞。

然而，产品评论被删除后，直接影响了转化率和销量，这对卖家来说是一个巨大的挑战。

二、亚马逊恢复谷歌广告投放

在7月份，亚马逊突然暂停了谷歌广告，导致卖家们的销量普遍下滑。

但在近期，亚马逊部分站点又恢复了谷歌广告的投放。

据悉，自2025年8月23日起，亚马逊重新在除美国以外的大部分市场恢复了谷歌购物广告投放，英国、德国、法国等欧洲主要市场的买家已经可以重新看到亚马逊的产品广告。

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有相关人士透露，此次亚马逊恢复谷歌广告投放，可能是受到了其他平台的冲击。在亚马逊7月全面撤出谷歌广告后，沃尔玛、Temu等竞争对手迅速填补了广告空位。Temu在Meta和Google渠道的广告投放量激增，带动了其应用下载量和网站访问量的双位数增长。

然而，美国站至今仍未恢复广告投放，原因可能有以下三个方面：

• 防止竞争对手通过谷歌广告反向获取用户行为数据。

• 削减每年约40亿美元的外部广告开支，将预算集中投入站内AI广告系统。

• 测试在高市场占有率下，切断外部流量对整体业务的实际影响。

当然，以上只是卖家们的猜测，亚马逊尚未对此做出正面回应。

对于非美国站点的卖家来说，可以利用谷歌广告恢复的窗口期，优化商品页面和广告关键词，重点布局长尾词和竞品ASIN定向投放，以较低的成本获取流量。

而美国站的卖家可以根据自己的预算，加大站内广告投入，特别是“商品页面”位置的投放，因为这里的流量获取成本相对较低。

目前，亚马逊已经开始从“流量开放”向“闭环控制”转型，卖家需要动态调整流量策略，在平台流量转型中寻找新的平衡点。