亚马逊恢复谷歌广告，但是…

近日，亚马逊悄悄恢复了在谷歌广告上的投放，这意味着用户在谷歌搜索部分商品时，又会看到亚马逊的广告推荐。

这一举动被业内视为两大巨头在广告领域的又一次重要合作。过去几年，亚马逊逐渐减少了对谷歌广告的依赖，转而发力自家广告平台。但现在，亚马逊选择回归，或许意味着其在引流和销售增长方面有了新策略。

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不过，在8月23日，亚马逊又重新开启了绝大部分站点的谷歌广告投放。目前英国、德国、法国等市场的买家已经能重新看到亚马逊的广告产品，然而唯独美国站点至今仍未恢复。

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为何美国市场广告仍未恢复？

业内对亚马逊暂停广告投放的原因主要有以下几种推测：

📌 一是防止产品搜索数据被外部平台获取；

📌二是意图削减外部广告开支，将预算集中用于自身平台；

📌三则可能是一次对谷歌广告效果的测试。

就目前情况来看，此次暂停更可能是一次广告策略测试。但令人关注的是，只有美国市场持续停止投放，其原因或许在于亚马逊已确信自身在美国占据市场主导地位，即使停止谷歌购物广告也不会带来显著影响。

另一种推测是，亚马逊希望将广告预算更多地投入自家平台。如果谷歌购物广告的收益出现下滑，亚马逊可能借此机会测试：将更多预算分配至亚马逊广告，是否能带来相当甚至更高的投资回报率。

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美国订单持续下滑，卖家压力倍增

近期，美亚卖家普遍感受到单量下滑，主要有两个原因：

① 谷歌广告暂停

自广告停投以来，美国卖家普遍反映今年的销量“比去年差得离谱”，甚至有人感叹“美国人是不是不买东西了”。

② 劳动节与消费低迷

美国Labor Day（劳动节）定于每年9月的第一个星期一，全国放假休息。

假期叠加经济压力，不少消费者表示只买必需品，社媒上甚至出现热门评论：“We don’t have money.”（我们没钱了）。

除此之外，关税新政也成为劝退消费者的重要因素。

有网友抱怨：买了 20 美元的商品，却要额外支付 21.37 美元的关税与手续费。

还有消费者表示，以前会网购，现在更倾向于去 Macy’s、Ross 等线下折扣零售店。

这一切都源于特朗普在8月29日签署的行政令，暂停对价值 800 美元及以下的进口包裹给予免税待遇。

这意味着美国消费者需要为小额跨境包裹支付关税与手续费，购物成本直线上升。

目前来看，美国市场的消费低迷、关税压力叠加谷歌广告停投，对卖家形成了三重打击。

短期内，美国消费者的购物习惯可能继续偏向线下和本土电商平台。

卖家们需要保持关注，及时调整广告投放和选品策略，才能在这波变化中稳住局面。