Temu与SHEIN正式涨价，美元汇率暴跌正在吃掉卖家利润

4月的最后一周，跨境电商资讯密度不减。从政策端的合规引导到市场端的成本重构，再到平台端的策略调整，每一个维度都在深刻影响卖家的经营决策。

01.商务部等6部门发文，电商境外上市获支持

4月6日，商务部等6部门联合发布了《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》，为跨境电商企业释放了重要政策信号。这是近年来多部门联合发布的针对电商行业覆盖面最广的支持性文件。

文件的核心利好主要体现在三个方面：

推动各地在境外上市、融资、合规等方面为电商企业提供精准服务；

制定电商企业出海指引，鼓励企业在海外注册商标、布局自主品牌；

创新“市场采购+跨境电商”“中欧班列+跨境电商”等融合模式，大力支持跨境电商海外仓建设。

与此同时，工业和信息化部自4月23日起已正式停止《增值电信业务经营许可证》英文版（简称“经营许可证英文版”）的发放。

虽然这份许可证主要影响国内电信业务的特定情况，但对于涉及相关领域、或业务模式横跨的跨境电商企业而言，可能面临一次合规体系的重新梳理。

02.Temu与SHEIN正式上调美国售价

受美国T86小额免税政策取消影响，Temu和SHEIN于4月25日起正式统一上调美国区商品售价，涨幅区间为10%-30%。

有市场观察人士指出，此前这两大平台虽然未明确对外官宣涨价，但实质上的价格调整早已通过减少大额补贴、削减用户优惠券等方式悄然进行。

据行业媒体分析，两平台已提前削减美国社交媒体广告支出约30%，为应对成本重构做好准备。

T86政策已于4月12日正式取消，5月2日起800美元以下包裹经该通道申报的清关通道将彻底关闭。

海外仓模式正成为卖家维持利润的关键路径。速卖通已于4月25日起针对西班牙、法国、美国三个市场恢复直发物流补贴，每单补贴0.5-1.5美元，帮助卖家对冲成本压力。

与此同时，Temu进入全面合规化提速期。该平台已在4月21日向商家发出公告，明确要求4月30日前所有全托管商品包装须通过1米跌落测试，未达标包裹将被直接拒收。

此外，Temu美国站儿童品类也已同步升级CPC认证标准审查。

03.霍尔木兹海峡短暂开放，但旺季已经“没了”

4月17日晚，伊朗在停火期间宣布对所有商船开放霍尔木兹海峡，这是海峡关闭48天以来的第二次开放。

此前，海峡日均通航量一度从110艘骤降至个位数，全球主要船公司停订中东航线，物流几近中断。

然而，这份“开放”只是战役停火中的短暂窗口，并非长期恢复。

更值得关注的是，即便海峡在后续彻底开放，整个中东市场的竞争逻辑也已发生根本性逆转。受战争期间物流中断、供应链信任崩塌影响，大量消费者已转投欧美供应商或本地寻源渠道。

据统计，义乌跨境电商协会中部分商家中东地区订单量同比下降超50%。

一名长期深耕中东市场的大型外贸工厂负责人表示：“协会里不管是做跨境的还是做传统外贸的，最高峰的时候中东市场能占到他们业务的70%左右；现在不一样了，大家开始拼命开拓美国、欧洲、东南亚的业务去对冲风险。”

04.美元暴跌正在吃掉卖家利润

2026年4月，美元对人民币汇率持续走低。4月14日，美元对在岸、离岸人民币汇率均跌破6.82关口，创2023年3月以来的新低。

4月27日最新数据显示，人民币兑美元中间价报6.8579元。

以2025年4月人民币汇率高点7.4为基准计算，短短一年间，美元兑人民币已累计贬值约7%。在行业普遍净利率仅在10%以下的背景下，利润空间正被大幅侵蚀。

2026年春节前后，卖家集中提现的高峰期进一步加剧了汇兑损失。

以往许多卖家通过境外付款渠道收到美元货款后，留在香港等多个账户或钱包中，暂不换汇，积累到一定金额后再一次性结汇。

不少卖家在受访时坦言，为了应对接下来的关税和供应链危机，不得不提前回笼资金。

写在最后

在这场成本重构的行业大考中，谁能在细节里抢到那一点先机，谁能更快完成从“铺货思维”到“品牌思维”的转型，谁就能在新的竞争格局中走得更远。