GMV逼近千亿、增速全球第一：TikTok Shop强势跻身全球电商五强

字节跳动旗下的全球电商平台TikTok Shop正以惊人速度扩张，迅速成长为全球电商格局中的关键力量。

据界面新闻报道，截至2025年，TikTok Shop的活跃消费者已突破4亿，平台全年商品交易总额（GMV）逼近千亿美元大关，在海外主流电商平台中位列第五，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay，但增速高居第一。自2021年首次上线以来，TikTok Shop在不到五年时间内已成功进入全球17个市场，覆盖美国、欧洲多国、东南亚六国，以及墨西哥、巴西、日本等新兴及成熟经济体。

与传统“人找货”的货架式电商不同，TikTok Shop主打“兴趣电商”模式，依托其强大的算法推荐能力，以短视频和直播为核心，打造“兴趣激发—内容种草—信任转化—闭环下单”的完整消费路径。用户无需跳出平台，即可完成从发现到购买的全过程。这一模式显著提升了用户参与度与转化效率。

TikTok Shop与咨询机构GlobalData联合调研显示，83%的受访者表示在平台上发现了新品，70%接触到了新品牌，更有76%的用户在过去一年内通过直播完成购物。

在全球各主要市场，TikTok Shop均展现出强劲增长动能。分析机构EchoTik估算，2025年第三季度其GMV已与eBay持平；而在受“黑五网一”（BFCM）购物季强力拉动的第四季度，平台GMV超过250亿美元，不仅反超eBay，更在12月单月实现海外市场GMV对Shopee的超越。

在美国市场，TikTok Shop自2023年9月正式进军后便一路高歌猛进：2024年销售额同比增长400%，2025年再增108%。仅在2025年“黑五网一”四天（11月28日至12月1日），美区GMV就突破5亿美元，同期通过该平台购物的美国消费者数量激增近50%。

在东南亚，TikTok Shop仅用四年时间便跃居区域第二大电商平台，紧随Shopee之后，并以远超行业平均的速度持续缩小差距。2025年“双十二”期间，其跨境电商业务GMV同比飙升2.7倍。

欧洲市场同样表现亮眼。截至2025年，TikTok Shop已在英国、爱尔兰、德国、法国、西班牙、意大利等国落地，全年区域GMV增长超100%。有市场消息称，2026年平台计划进一步拓展至更多欧洲国家。

此外，拉美和日本作为2025年新拓市场，亦展现出爆发式潜力。墨腾创投数据显示，TikTok Shop在巴西上线前三个月GMV增长达25倍；而据日经新闻报道，其在日本市场上线四个月内GMV更是激增20倍。

凭借内容驱动的差异化模式、全球化布局的快速推进以及在多个关键市场的高速增长，TikTok Shop正从“新玩家”加速蜕变为全球电商生态中不可忽视的核心力量。