泰国零售市场加速重塑：消费刺激、电商崛起与监管升级并行

2025年下半年，泰国零售市场正迎来关键阶段。电商平台成交额攀升、政府密集推出消费刺激计划、监管体系持续升级，泰国正在以增长与规范并行的势头，重构零售市场格局。

对于跨境卖家而言，这既是抢占东南亚蓝海市场的窗口期，也是强化合规与供应链布局的关键时点。

电商领跑：TikTok Shop泰国市场增长趋势强劲

最新数据显示，2025年第三季度TikTok Shop 总GMV约达190亿美元，覆盖东南亚及欧美等15个国家，整体业务保持高速增长。

其中，泰国市场GMV预计位列东南亚前列，2025 年 Q3 总 GMV 达 30–35 亿美元，环比增长约117%，消费活力表现突出。

业内观察认为，泰国消费者对美妆、时尚、日用品等快消类产品的线上需求持续上升。

随着直播电商与短视频种草模式普及，社交电商已成为泰国市场增长的主要驱动力。

政策加码：消费刺激计划推动零售信心回升

电商的快速增长，与泰国政府推动内需的政策密切相关。

根据泰国零售商协会与央行的零售景气指数（RSI）趋势预测，未来三个月RSI预计将从52.4点升至63.8点，创下近12个月新高。

这一走势主要得益于年末消费季与“คนละครึ่ง พลัส（Half-and-Half Plus）”经济刺激计划的实施。

该计划通过政府补贴形式提升居民消费能力，预计将拉动600亿至700亿泰铢零售增量，使整体销售额提升约10%。

此外，泰国零售商协会还提出三项方向性建议：

适度下调进口税，尤其是服装、美妆、香氛等生活方式类产品，以增强区域竞争力

强化市场监管，限制低质商品进口，保护本土品牌与中小企业

以职业标准替代最低工资制度， 提升零售业劳动力素质与行业竞争力

这一系列政策与建议，正在为泰国零售市场注入结构性动力，持续提振消费信心。

监管趋严：TISI认证强化产品安全与市场秩序

在消费与电商同步扩张的同时，泰国政府也在完善监管体系。

工业部要求泰国工业标准协会（TISI）全面强化电器产品合规检测与认证制度，确保市场秩序规范透明。

监管重点包括：

强化产品准入制度，严查走私及无认证产品；

启用“TISI Watch”智能监测系统， 对电商平台实施全天候在线扫描；

严格执行销售前审批机制， 制造商、进口商必须经TISI认证后方可销售。

根据相关法规，销售无TISI标志或不合格产品的经营者将面临严厉处罚：

制造商、进口商：最高可判2个月监禁或罚款200万泰铢；

分销商：最高可判6个月监禁或罚款50万泰铢；

两者可并罚。

这一措施不仅提升消费者安全保障，也对跨境电商卖家提出更高要求。TISI认证已成为泰国家电及电子产品市场的“入场门槛”， 也是跨境卖家进入泰国市场必须重视的合规环节。

泰国市场：活力与秩序并进市场潜能正被重塑

从消费刺激到电商崛起，再到监管升级，2025年的泰国零售市场正形成“活力与秩序并进”的新格局。

对跨境卖家而言，理解政策走向、强化合规运营、提前布局渠道，将是深耕泰国市场的关键策略。

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