违规在海外被罚2.9亿？今TikTok Shop在越南市场份额飙至44%

因隐私及推广违规被罚2.9亿越南盾？

近日，越南国家竞争委员会对小米越南公司处以2.9亿越南盾（约7900元人民币）罚款。违规行为如下：

收集个人信息时未提供数据传输广告推广的勾选选项、与KOL合作推广未披露赞助关系、用户协议中含不公平格式条款。

此前美妆品牌Cocoon经销商Y&B也因类似问题被罚5000万越南盾。两家企业已收到整改令，须重审隐私政策、KOL合作披露流程及服务条款。

目前越南文化部发布通告，自7月6日起，“第一”“唯一”“最佳”等绝对化用语须有资质单位出具的市场调研报告或权威获奖证书等证明方可使用。

根据政府第87号法令，无事实依据使用此类用语将被处以1000万至2000万越南盾（约2700至5400元人民币）罚款，并责令删除违规内容、公开更正。

当前越南电商双寡头格局已经正式形成，有消息曝光如今TikTok Shop在越南市场份额飙至44%。

来自Q&Me最新报告显示，过去一年越南四大电商平台总GMV达136亿美元，同比增长37%。

其中，Shopee以72.9亿美元（53%份额）保持领先，但较上年下滑8个百分点；TikTok Shop以59.6亿美元（44%份额）紧随其后，同比增长83%。Lazada份额降至3%，Tiki仅剩500万美元GMV。

食品杂货增长45%至12.4亿美元，美妆以33亿美元蝉联最大品类。信任问题凸显，67%消费者要求产品真实性保障。

另外值得一提的是，越南为严打假货被曝一个月关停2000家售假店铺！

越南执法部门响应总理38号电报，于5月7日至30日开展打假专项行动，线下查处案件4701起，办结3730起，其中知识产权类案件同比暴涨370.6%。

线上同步下架9130件侵权商品链接，强制关停2000余家售假店铺。行动重点打击服饰、箱包等假冒奢侈及运动品牌，涉案罚没金额及查扣货品总价值大幅飙升，有效震慑制假售假行为，净化消费市场环境。