越南电商暴涨 27%！跨境卖家的下一站在哪里？

今天的跨境圈可真是热闹，从欧盟的政策大变革到越南电商的火爆增长，再到 AI 工具的智能升级，每一条都跟咱们卖家的钱袋子息息相关。特别是越南电商那个 25-27% 的超预期增长，这个数字背后到底藏着什么机会？今天的深度解读部分，咱们就专门聊聊越南市场这波红利该怎么抓。

五大热点

先来快速过一遍今天的五大热点。

ChatGPT 推出智能助手

说到提升效率，ChatGPT 最近推出的 Pulse 功能可真是个好帮手。这个 AI 助手不光能主动分析你的需求，还能提供个性化的任务管理和商业决策建议。对跨境电商卖家来说，用好这类 AI 工具，不管是优化客户服务还是管理库存，效率都能往上提一大截。

中国扫地机器人霸榜东南亚

再把目光转向东南亚市场。中国的机器人吸尘器品牌在那边可是火得不行，科沃斯、追觅、石头科技这些牌子已经拿下了 80% 以上的市场份额，特别是越南市场，增长率超过 70%。做智能家居品类的卖家，这会儿重点布局东南亚，正好能赶上消费升级这波红利。

越南电商增速超预期

说到越南，不得不提他们的电商增长速度。前 8 个月的增长率达到了 25-27%，这数字远远超出了政府的预期目标。Shopee、TikTok Shop 这些平台的订单量蹭蹭往上涨，这充分说明东南亚新兴市场的潜力有多大。跨境电商卖家要是还没开始布局越南站点，真得加快脚步了。

植物奶在东南亚火了最后聊聊健康食品这块。东南亚的植物奶市场正在快速增长，有 38% 的消费者开始偏爱这类替代品。2025 年市场规模预计能达到 14.1 亿美元，其中燕麦基产品占比 43%，增长最快。做健康食品的卖家可以好好关注这个植物基产品的趋势，消费升级带来的商机可不能错过。欧盟增值税改革来了2030 年 7 月开始，欧盟要强制推行电子发票和实时数字申报了，这可是 ViDA 增值税改革的重头戏。据估算，这次改革能给企业省下 510 亿美元的成本。不过话说回来，做欧洲站的卖家朋友们得抓紧时间准备合规系统了，尤其是传统外贸企业，数字化转型这关是绕不过去的。

从美国市场的关税风暴到欧盟的合规紧箍咒,全球跨境电商正在经历一场前所未有的政策重构。但如果说这些还只是”明枪”,那么东南亚市场正在发生的变化,则是一场针对中国卖家的”暗箭”。

越南电商增长超预期

跨境卖家的新蓝海机遇与布局策略

越南工贸部在 9 月 29 日发布的官方数据着实让人眼前一亮。2025 年前 8 个月，越南电商市场实现了 25-27% 的同比增长，这个数字把政府原本设定的 20-22% 目标远远甩在了后面。看到这个成绩，官方也很干脆，直接把全年增长目标上调到了 25.5%。更值得注意的是，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 这四大平台前 6 个月的 GMV 达到了 84 亿美元，同比增长 23%。

咱们先用一张表来理清楚这次增长到底有多超预期。

解读：政府原本预计前 8 个月增长率在 20-22% 之间，结果实际表现达到了 25-27%，直接超了 3-5 个百分点。全年目标也从原来的 20-22% 上调到了 25.5%，足足提高了 3.5 个百分点。四大平台的 GMV 同比增长 23%，达到 84 亿美元。特别是 9.9 购物节期间，Shopee 官方店的订单量增长了 6 倍，直播带货订单更是增长了 50 倍，高端店铺订单也增长了 18 倍。从品类来看，健康、食品饮料、母婴用品、时尚服饰和个护用品都实现了双位数增长。

数字背后的机会

从整个产业链的角度来看，越南电商的超预期增长其实是在复制中国电商发展的黄金路径。跟已经比较成熟的泰国、马来西亚市场比起来，越南有三个特别明显的优势。

首先是人口红利正在释放。越南有 9700 万人口，其中 35 岁以下的年轻消费者占比超过 60%，这些人正好处在消费升级的关键时期，购买力和消费意愿都在上升。

其次是制造业转移的承接。作为 “中国 + 1” 战略的核心承接地，越南本土的供应链正在快速完善，这为电商发展提供了坚实的基础。

第三个优势是数字支付的普及。越南的移动支付渗透率从 2020 年的 31% 跃升到 2024 年的 76%，这种支付习惯的改变直接推动了线上消费的增长。

风险在哪

不过话说回来，高增长的背后也藏着不少风险，这几个坑得提前知道。

平台之间的竞争已经进入白热化阶段，TikTok Shop 的强势崛起正在重塑整个市场格局，传统平台面临着用户分流的压力，这对卖家的平台选择提出了更高要求。

物流基础设施还存在瓶颈，虽然增长很快，但越南的仓储和配送能力仍然有结构性短板，这会影响用户体验和复购率。

再就是监管政策的不确定性，政府对跨境电商的税收和合规要求可能会收紧，这需要卖家时刻保持警惕。

往前看，2026 年越南电商市场会呈现出三个明显趋势：直播电商将成为主流，预计 2026 年直播带货 GMV 占比会从现在的 15% 提升到 35%，这个增长空间相当可观。跨境与本土的融合会加速，越来越多中国品牌会选择在越南设立本土化运营中心，更贴近当地消费者。供应链也会加速本土化，预计 30% 的中国制造会转移到越南，形成 “越南制造、全球销售” 的新模式。

实操建议

说了这么多，给大家几条实在的建议。越南电商正处在爆发前夜，有东南亚布局计划的卖家应该优先考虑越南市场，现在进入还能吃到红利。

选品上要做差异化，避开那些已经打成红海的品类，重点关注健康、母婴、个护这些高增长的细分市场。平台布局不要把鸡蛋放在一个篮子里，建议 Shopee 加 TikTok Shop 双平台起步，分散风险。供应链要前置，可以考虑在越南建立海外仓或者找本土代理商，这样能降低物流成本，提升配送速度。

最后就是合规要先行，提前了解越南的税务、进口等相关法规，别等后面出问题了再补救，那成本就高了。

越南电商的爆发式增长为中国跨境卖家打开了新的增长空间。抓住这轮红利期，或许就是品牌出海的最佳机遇窗口。