从潮玩到产业：新一代中国企业如何打开东南亚市场

来源：马蹄哒哒下南洋，转载请注明原出处。

谁能想到，一个毛茸茸的公仔 Labubu，会成为横扫东南亚的 “现象级 IP”？

从明星追捧到社交媒体爆火，再到二级市场溢价翻倍，Labubu 背后的 Pop Mart 已经不仅仅是一个卖潮玩的公司，而是新一代中国消费品牌走向国际的缩影。

过去我们谈中国出海，往往联想到的是基建、能源、通信设备。但今天，故事正在被改写：新的中国公司走出国门时带去的不再只是 “硬实力”，而是文化认同、生活方式和情感连接。

01东南亚市场的 “消费新动能”

东南亚正在成为世界上增长最快的消费市场之一。

到 2030 年，超过 70% 的东南亚人口将进入中产阶层，消费规模或将达到 4 万亿美元。

数字经济高速扩张，电商和线上服务预计 2025 年市场规模将突破 2630 亿美元。

旅游业恢复、年轻人口基数庞大、移动支付普及，都让东南亚成为全球品牌必争之地。

与十年前依赖传统制造业的模式不同，如今的增长动力更多来自 “新经济” 和 “新消费”。

这也正好为中国新一代品牌提供了天然的契机。

02出海逻辑的转变：从投资到共创

如果说上一波中国出海以国企和大型基建为主，那么这一次，则更像是一场 “民企与文化的出海”。

品牌驱动：Pop Mart 这样的公司带来的是潮流符号，和年轻人的身份认同。

情感共鸣：从美妆、快消到娱乐内容，中国企业更懂得通过社交媒体、明星代言和用户社群，拉近与本地消费者的距离。

长期布局：相比短期套利，越来越多中国公司在东南亚投资研发、搭建供应链甚至设立区域总部，强调可持续与本地化。

在这一轮趋势中，新加坡的角色也在发生变化。

作为东南亚的金融与数字枢纽，新加坡不仅是资金落地的目的地，更是中国企业进入区域市场的 “桥头堡”。

03新加坡企业的机会在哪里？

对于本地企业而言，这股新潮流并不是竞争威胁，而是合作机遇。

供应链与物流：新加坡企业可协助中国品牌解决印尼、越南等市场的 “最后一公里” 难题。

数字与合规：本地数据中心、云服务、金融合规和法律体系，为中国科技公司提供落地保障。

消费与健康：从分销到研发，新加坡的医疗与消费服务企业完全可以成为中国品牌的区域伙伴。

这种跨境合作，不仅是商业逻辑，也是信任与韧性的体现。

面对全球保护主义抬头，东南亚需要更平衡、多元的合作模式，而新中合作正站在这一战略机遇点上。

04哒哒的观察

在哒哒咨询的日常对话中，我们已经看到越来越多来自中国的新锐企业在东南亚寻找高管、搭建团队。

不同于传统企业，他们的需求往往聚焦于：

既懂本地市场又熟悉中国文化的双向型人才；

能够快速组建区域市场与电商运营团队；

擅长跨境品牌营销与本地化管理的专业人士。

这正是哒哒的优势所在。

作为深耕新加坡及东南亚的猎头与咨询公司，我们不仅帮助企业找到合适的人才，也在人才与战略之间建立 “文化桥梁”。

05新的共生时代

过去十年的中国出海，是速度与规模的故事。未来十年，则是关于影响力、文化共鸣与长期信任的故事。

无论是一个小小的 Labubu，还是一家跨境电商平台，它们都在提醒我们：未来的竞争不只是拼产品，而是谁能建立真正的连接。