抖音在巴西巩固消费渠道地位，41%的用户选择抖音，40%选择Instagram，11%选择YouTube Shorts

奥波西翁盒子（Opinion Box）开展的一项研究表明，抖音已成为数百万巴西人日常生活的一部分，并逐渐在消费者的消费旅程和与品牌的互动中占据重要地位。调查显示，78%的受访者每天至少访问一次该平台，这一比例凸显了抖音在巴西的强大影响力。

抖音在巴西：消费渠道与品牌机遇

抖音在巴西主要用于娱乐。调查显示，62%的用户访问抖音是为了消遣，53%是为了获得乐趣。然而，抖音对消费者购买决策的影响也十分显著，36%的受访者曾购买过在抖音上发现的产品或服务，41%则购买过内容创作者推荐的商品。

受影响较大的行业包括美容（37%）、时尚（34%）、食品（31%）以及家居装饰（30%），其次是健康、科技和旅游行业。

2025年1月，奥波西翁盒子共收集了两千多名用户的调查反馈。

品牌机遇

尽管抖音在巴西的渗透率较高，但只有16%的用户拥有商业账号，这表明企业在平台上拓展营销策略仍有很大空间。目前，45%的用户已在抖音上关注品牌，但调查结果显示，这一比例仍有增长潜力。

与网红的合作也具有重要意义：77%的用户在看到赞助内容时看重其透明度，44%的用户表示，由创作者制作的广告能激发他们的兴趣。

短视频竞争

在用户对短视频平台的偏好方面，抖音与其他平台存在竞争。41%的用户首选抖音，40%选择Instagram（Reels），11%选择YouTube Shorts。

这种竞争凸显了企业制定有创意和真实可信的营销策略的重要性，因为消费者会在不同应用之间切换。

持续增长

超过一半的受访者（51%）表示，与12个月前相比，他们现在使用抖音的频率更高，36%的受访者认为明年抖音的使用率还会进一步上升。

这一趋势表明，抖音不仅已巩固了其作为娱乐平台的地位，还正成为品牌与消费者之间的重要接触点。

补充数据

调查还提供了其他有助于评估该平台影响力的发现：

•被动参与：33%的用户从未在抖音上发布过内容，而只有7%的用户每天发布多次。

•直播：57%的用户观看过直播，但只有16%的用户表示非常喜欢这种形式。

•使用时长：52%的用户表示在使用抖音时会忘记时间。

•其他动机：除了娱乐，42%的用户使用抖音来发现新事物，33%的用户用它来获取信息。

•关注话题：幽默（57%）、旅行（50%）和健康/健身（46%）是最受关注的话题，政治、创业和心理学也榜上有名。

•用户画像：抖音用户以女性为主（59%），大多来自CDE阶层（75%），年龄主要集中在18 – 29岁之间。