TikTok成2026年世界杯首选社交媒体平台

国际足联（FIFA）正式宣布TikTok成为2026年美加墨世界杯首个“首选社交媒体内容平台”。这一跨年度的合作，不仅涵盖48支球队和104场比赛，更吸引了全球50亿观众的关注，成为TikTok展示自身成长与实力的绝佳舞台。

在体育领域，TikTok近年来的战略布局已经初见成效。球王梅西在一次访谈中表示，他经常使用TikTok观看各种内容，甚至包括AI生成的趣味视频，这一切都表明了TikTok在全球范围内的广泛渗透力。

过去，TikTok已与多个重要体育赛事展开合作，包括女足欧洲杯、世俱杯和ATP网球巡回赛等。尤其是在2023年女足世界杯期间，TikTok与FIFA的首次合作便取得了18亿次赛事集锦观看量，为其在世界杯的深度合作奠定了坚实基础。此次获得世界杯“首选平台”身份，标志着TikTok在体育领域的定位从“参与者”跃升为“主导者”。

图片来源：TikTok

合作中，TikTok将重构体育内容的生产逻辑。通过推出系统化的全球创作者计划，平台将赋予部分达人账号更多的内容创作权利，包括访问新闻发布会和球队训练。这不仅意味着赛事内容的传播方式由传统媒体的单向输出转变为“全民共创”模式，同时也迎合了年轻用户对新颖内容的渴求。数据显示，#FIFAWorldCup话题的播放量已超过544亿，视频数达到125.59万，这些数字清晰地反映了用户对体育内容的关注和互动。

图片来源：TikTok

与此同时，世界杯也为跨境生意带来了新的机遇。TikTok通过与世界杯的合作，实现了从内容传播到商业变现的闭环，为官方媒体和跨境卖家创造了双重红利。例如，义乌的体育用品出口数据显示，2025年初至7月，该地区的出口额已达到67.8亿元，同比增长16.8%。世界杯相关的商品，如足球、球迷围巾等，正通过TikTok这一平台走向全球市场。

而在这一舞台上，TikTok不仅仅是一家社交平台，更希望通过世界杯这一超级IP实现跨越式发展。FIFA秘书长对此次合作给予了高度评价，认为它将“以前所未有的方式把更多球迷与世界杯连接起来”。数据显示，59%的TikTok用户认为在移动端观看体育比赛比在线游戏更具趣味。这一趋势无疑为TikTok未来的发展提供了更大的想象空间。