TikTok日本站放大招！3 月“本地生活”上线，这几个品类将迎来爆发式增长

继东南亚、欧美市场之后，TikTok 电商的下一个爆点锁定日本！在 2026 年 TikTok 日本电商半周年庆典上，官方重磅官宣：日本版 “本地生活” 项目 TikTok Shop Local 将于 3 月正式上线。

从纯电商布局到全域生活生态，TikTok 日本站仅用半年完成了其他市场 1-2 年的进化，这不仅是 TikTok 全球电商版图的重要落子，更给跨境卖家和本土商家带来了全新的掘金机会。

自 2025 年 6 月 TikTok 日本站启动电商业务以来，其发展速度惊人，在同期开放的市场中，日本站的商品覆盖和商家活跃度均位居前列，已然从试运营阶段迈入规模化扩张的加速期。

01  3月，是日本的关键消费月

如今的 TikTok 日本站，早已形成清晰的消费格局。

家电及小家电、美妆个护、服装三大类目占据成交超八成，精准契合日本消费者对品质日用品的偏好；跨境与本土卖家双轨并行，头部卖家中跨境商家占比更高，本土企业约占三成，多元生态已然成型。

而 TikTok 选择在此时上线本地生活，更是精准卡位、顺势而为的战略布局。

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填补本地生活市场空白

长期以来，日本的美食推荐、探店打卡等本地生活服务主要集中在 Tabelog、Instagram 等平台，但这些平台普遍缺乏 “即看即买” 的交易能力。TikTok 则凭借短视频和直播的内容优势，将内容种草与本地消费无缝衔接，实现了从 “种草” 到 “消费” 的一站式闭环，这也是其相较于传统平台的核心竞争力。

关键消费节点

3 月是日本的 “樱花季” “新生活选购季”，同时叠加 “毕业季” 和 “入职季”，毕业聚餐、入职社交、樱花季出游等高频消费场景集中爆发，本地生活的团购券、体验券能精准切入这些场景，同时带动商务礼品、正装配饰、户外用品等相关商品的消费热潮。

拉动低频交易

TikTok 希望通过本地生活的高频内容，拉动平台整体的低频交易。探店、游玩、美肤等本地生活内容的粘性极强，能将用户牢牢留在平台内，进而带动其他商品的销售，全方位拉高平台 GMV 天花板，实现从 “内容平台” 到 “消费入口” 的深度转型。

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02  跨境卖家核心掘金点

TikTok Shop Local 的上线，不仅是本地服务的交易升级，更创造了全新的消费场景，催生出大量周边商品的需求，这也成为跨境卖家的核心掘金点。几大赛道的机会已然清晰，抓住场景化需求就能抢占先机。

运动与户外类目

当用户在平台预约露营地、温泉酒店、徒步体验券时，太阳镜、折叠椅、便携式钛金属餐具、氛围感串灯等户外用品成为刚需；自驾、骑行相关的手机支架、车载遮阳帘、防晒冰袖也将迎来爆发，这些品类均是跨境卖家的传统优势领域。

美妆与个护类目

用户购买美发店、美甲店、SPA 馆的代金券后，护发精油、造型卷发棒、染发保护喷雾等产品的配套需求激增；而为了打卡网红店的精致妆容，便携式补光化妆镜、持妆喷雾、防脱妆吸油纸更是高频刚需，品质化、便携化的产品更受青睐。

宠物类目

日本宠物老龄化、精致化趋势明显，猫咖、犬舍体验券的上线，将带动蕾丝项圈、宠物推车、外出背包等宠物用品的销售，而视频同款宠物玩具更是能实现 “种草即下单” 的快速转化。

值得注意的是，TikTok 在日本的用户基础已足够坚实，为本地生活的落地提供了强大支撑。截至 2026 年初，TikTok 日本月活用户已突破4800 万至 5000 万关口，每 3 个日本人中就有 1 人使用 TikTok。

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同时，平台用户结构实现了全年龄段覆盖，18-34 岁与 35 岁以上用户比例接近 1:1，而 35 岁以上的中老年群体正是日本消费力最强的阶层。

TikTok 早已从年轻人的 “娱乐玩具”，变成了能挑战日亚、乐天的主流消费入口，而本地生活的上线，更是推动其向 “数字生活入口” 迈进。

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03  最新规则与政策调整

2026 年 2 月 13 日起，TikTok Shop 日本站对高 IP 侵权风险类目实施 “仅受邀卖家” 管理机制，玩具与兴趣用品、手机配件、时尚首饰与配件等 5 大类目非受邀卖家将无法上架商品，卖家需格外注意版权问题，避免使用 Sanrio、哆啦 A 梦等未授权动漫角色形象。

对于想要布局这些类目的商家而言，目前需要定邀才能重新上架出售。如若需要日本店定邀入驻，可直接扫下方二维码联系我们。

同时，自 3 月 15 日起，TikTok Shop 日本 POP 店铺保证金将从 7 万日元上调至 15 万日元，3 月 15 日前入驻的店铺需补缴 8 万日元差额，新入驻店铺则需一次性缴纳 15 万日元。卖家需提前做好资金规划，应对成本调整。

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日本则以本地生活为突破口，完成从交易平台到生活入口的升级。此次 TikTok Shop Local 的上线，是 TikTok 线上流量与日本线下实体产业的深度合流，更是其平台角色蜕变的关键一步。