半年增长7倍：TikTok Shop法国站交出惊人答卷

在全球跨境电商行业积极探寻增长新动能的背景下，凭借社交媒体优势早已声名鹊起的TikTok Shop，在开拓市场过程中展现出显著的拓展能力。

第三方数据平台Echotik最新报告显示，2025年第三季度，TikTok Shop在全球范围内实现了超过190亿美元的总交易额，继续保持快速增长态势。

从区域表现来看，尽管法国市场是TikTok Shop新开通的站点，但其业绩表现已足以比肩美国、印尼等成熟市场。数据显示，自2025年3月31日正式上线以来，法国站的交易量在短短六个月内（4月至9月）激增了7倍。

尤其在2025年第三季度，法国站实现了5000万至1亿美元的总成交额，季度增长率高达335%，增速仅次于意大利和德国，呈现出强劲的发展势头。

此外，根据NielsenIQ机构统计，今年8月TikTok Shop在法国电商市场中的份额已达到1.13%，超过eBay、La Redoute和Zara等传统线上平台，位列H&M、Boulanger和Asos之后。

从客观因素分析，TikTok Shop在法国市场的快速发展，主要得益于其社交电商模式的推动。在电商业务正式推出前，TikTok已在该国积累了约2780万用户，为后续商业转化奠定了坚实基础。

在此优势下，法国站上线后的前六个月内，视频导购与直播板块业绩增长显著。其中，直播销售额半年内提升至原先的3.5倍，目前已占该地区总营收的16%以上；同期，通过短视频直接促成的销售额也增长约14倍。

除内容驱动外，平台为商家提供的全方位运营支持也是业绩增长的关键。TikTok Shop在法国整合了从入驻、商品管理、订单与售后处理，到物流与支付的全链路服务，有效提升了运营效率。

值得注意的是，法国站在试运营阶段实行了5%的佣金费率，低于其他市场常见的9%，这对吸引新卖家入驻起到了积极作用。截至目前，平台在法国已与超过1.65万家商户建立合作，涵盖美妆、时尚等品类，其中也包括多家传统电商及大型零售企业。

全球化趋势

回顾近年历程，TikTok电商的全球化道路可谓充满挑战：2023年底印尼一纸禁令导致当地业务一度停摆；美国“不卖就禁”法案的最终落地带来不确定性；欧盟方面也在数据安全与合规层面频频施压。加之国际贸易环境趋紧与逆全球化情绪抬头，其海外拓展之路显得尤为不易。

尽管如此，这些波折并未阻挡这家内容电商平台继续前行的步伐。面对全球电商格局的复杂变化，TikTok Shop展现出较强的韧性，今年相继在德国、意大利、法国、巴西、日本等多个重要市场启动业务，持续扩大其商业辐射范围。

在业务版图拓宽的同时，其市场表现也获得实际数据支撑。据TikTok Shop官方披露，今年以来其在全球多个区域均取得稳步增长。

成熟市场方面，美国业务在上半年复苏明显，年中大促爆发系数较去年黑五期间提升150%；英国市场销量连创新高，美容健康、家居厨房及食品饮料等品类销售尤为突出。新兴市场同样表现强劲，日本站开业促销即迎来佳绩，GMV增幅接近150%；欧盟四国在夏季促销期间单日GMV峰值更实现300%的爆发式增长。

此外，多家机构对TikTok Shop的全球发展前景表示看好。例如，西班牙国际银行桑坦德针对巴西电商市场的研究报告预测，到2028年，TikTok Shop在巴西的GMV有望达到250亿至390亿雷亚尔，占据当地5%至9%的市场份额。若该预测成真，TikTok Shop或将在四年内进入巴西电商平台前五，成为该地区不可忽视的竞争力量。

值得关注的是，即便业务已覆盖十多个重要市场，TikTok Shop的拓展节奏依然紧凑。据相关消息透露，平台正筹备在波兰推出电商服务，预计不晚于2026年上半年正式上线。结合波兰本土电商发展空间及TikTok近期在欧洲的布局动向，这一计划具备较高的落地可能性。

可以预见，随着TikTok Shop全球布局进一步深化，其业绩增长空间也将持续打开。无论是法国、德国等新进市场的潜力挖掘，还是美国、英国等成熟区域的运营深耕，都将为整体发展注入动力，助力其在全球电商竞争中奠定更稳固的地位。