近日，TikTok Shop美国站通过官方通知及更新文件明确，平台将逐步取消 Seller Shipping（卖家自发货）模式，未来所有订单均需通过平台官方管理的物流服务完成履约，此举旨在全面提升平台配送一致性、物流追踪可靠性与整体履约标准。
按照新政要求，自2026年初起，美国本土卖家及面向美区的跨境卖家，所有订单均需通过TikTok自发货（FBT）、升级版物流或自提（CBT）完成履约。
政策实施将分阶段推进：2026年2月25日至3月31日，对已入驻卖家逐步落地；2026年2月9日及之后新入驻的卖家，上线之初即需接入平台官方物流体系，无自发货模式过渡。
这一政策调整，已给部分拥有成熟履约体系的卖家带来直接运营挑战。由于政策实施周期集中、运营灵活度受限，卖家群体反应分化，不少卖家对短期内完成履约体系调整的可行性表示担忧，其中依赖自有ERP系统、仓储管理系统（WMS）及第三方物流服务商（3PL）的卖家压力尤为突出。这类卖家的履约体系已深度融入日常业务流程，快速进行结构性调整不仅操作复杂，还潜藏较高的运营风险。
除履约流程重构外，新政还引发了更广泛的商业连锁反应。众多卖家与快递、承运商签订了基于发货量的长期合作协议，运量规模直接决定运价水平、服务条款及合作条件。随着订单量逐步向平台官方物流转移，部分卖家将面临发货量缩水问题，可能触发合同违约条款、被迫重新谈判运价，甚至在后续的物流合作中丧失议价优势。
目前，TikTok Shop虽已与部分履约、运输平台实现原生物流对接，让部分卖家无需大幅调整系统即可正常运营，但从整体来看，仍有大量卖家使用的ERP、WMS及3PL系统尚未获得平台原生支持，系统对接仍是亟待解决的问题。
对卖家的双重影响
此次新规落地，对卖家经营而言是机遇与挑战并存的双重考验。
从利好层面来看，接入FBT官方仓配的卖家可获得平台流量加成，依托更快、更可靠的配送服务，店铺每日产品浏览量可提升30%以上，转化率提高15%-20%；同时FBT店铺可享受物流表现免考核政策，有助于稳定店铺评分，积累用户口碑。
官方数据显示，FBT商品还能获得大促流量倾斜，2025年黑五、圣诞大促期间，FBT商品整体爆发规模为大盘的1.43倍，GMV同比大涨76.95%。
此外，FBT采用全美统一定价，按重量段计费，价格透明无隐形费用，合规运营下卖家履约成本可实现优化，且系统自动履约模式能大幅解放人力，让卖家更聚焦内容运营这一核心业务。
挑战方面也同样显著，首先是物流成本结构的重构，相较于卖家自发货模式，官方物流在定价、仓配模式、结算周期等方面均存在差异，部分卖家或将面临履约成本上升的压力。
其次是运营模式的全面调整，卖家需要重新评估库存布局、仓储选址及系统对接能力，对于以 “小批量、多 SKU、自发货” 为核心运营策略的中小卖家而言，模式切换的适应成本显著提高。
在此建议卖家可通过以下方式控本：一是根据货量与动销节奏选择合适入仓模式；二是结合货量、时效及入仓时间窗口，合理规划头程渠道，降低衔接成本；三是严格遵守包装规范、入仓凭证等要求，规避违规附加费；四是将退件处理等增值服务交由专业海外仓承接，优化成本结构。
最后：
TikTok Shop 美区全面叫停自发货模式，标志着平台电商业务正式从 “流量驱动” 向 “合规与体验双驱动” 转型。对广大卖家而言，主动适配平台官方物流体系、加快自身精细化运营能力升级，将成为把握平台后续增长红利的核心关键。
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