打开TikTok Shop美国站，不少老用户发现曾经的“低价天堂”早已变了模样。
一双普通休闲鞋的价格从去年的十几美元飙升至近三十美元，美妆、箱包等热门品类也纷纷涨价，这并非个例，而是平台整体的价格变革。
电商情报公司Charm的最新数据揭开了这场价格风暴的面纱——部分品类涨幅竟高达103%。
数据不会说谎，这场价格上涨堪称“全面开花”。
2025年4月至10月，TikTok Shop美国站鞋类商品平均单价达到28.64美元，较2024年同期的14.06美元直接翻倍，涨幅精准锁定103%。
紧随其后的体育与户外用品上涨54%，箱包和时尚配饰也分别交出43%、42%的涨幅成绩单，就连玩具、女装、电脑办公设备等刚需品类，价格涨幅也全部突破10%，彻底告别了平台初期的“低价标签”。
价格为何会出现如此大幅度的上涨？
这背后是多重因素共同作用的结果。
首先是平台发展的必然转型，2023年9月TikTok Shop美国站上线时，靠着真金白银的高额补贴吸引卖家和消费者，当时的售价远低于亚马逊、eBay等主流平台，硬生生砸出了“低价”招牌。但随着平台站稳脚跟，补贴逐步退潮，各项卖家费用陆续推出，曾经被人为压低的价格自然要回归市场常态。
品牌结构的升级更是直接推高了价格天花板。
如今的TikTok Shop早已不是中小卖家的“自留地”，三星、迪士尼、QVC等一众成熟品牌纷纷入驻，这些品牌本身的定价体系就高于普通小卖家，自带的品质背书也让价格有了上涨空间。
数据印证了这一趋势：2025年上半年，平台上年营收超过3000万美元的品牌数量同比暴涨95%，大品牌贡献的销售额也增长了84%，品牌化转型肉眼可见。
外部的关税政策则成为价格上涨的“催化剂”。
2025年美国跨境电商政策迎来重大调整，800美元小包免税政策正式取消，服装类关税高达25%，配饰、箱包等品类关税也大幅提升。
Charm的数据显示，关税实施后的5月，TikTok Shop上配饰和箱包类商品平均单价同比均暴涨70%，女装涨幅也超过60%。
面对成本压力，品牌们只能被动提价：美妆品牌KimChi Chic对10%的产品涨价超5%，Pure Daily Care将畅销的NuDerma Wand售价提高30%，Crocs、泡泡玛特等品牌也纷纷跟进。
令人意外的是，即便价格持续走高，TikTok Shop对商家和消费者的吸引力却丝毫未减。平台数据显示，小卖家仍贡献着超过三分之一的收入，而大品牌的涌入让平台商品结构更趋完善。
更值得关注的是，据Wired报道，TikTok Shop的规模已接近eBay，2025年第三季度全球GMV达到190亿美元，其中美国市场贡献了40至45亿美元，环比增长125%，增长势头依旧迅猛。
从“低价引流”到“品牌升级”，TikTok Shop美国站的价格上涨，本质上是平台从野蛮生长走向成熟的必经之路。
关税压力带来了短期成本阵痛，但品牌化转型和内容电商的独特优势，正在为平台构建更健康的生态。对于消费者而言，“低价神话”落幕的同时，商品品质和售后保障也在提升；对于卖家来说，平台的增长红利仍在，如何在成本与需求间找到平衡，将成为未来竞争的核心。这场价格变革，或许正是TikTok Shop真正立足美国电商市场的开始。
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