TikTok“雪上生意”火爆，一块超短滑雪板送上热搜

2025年末，一个原本极其小众的滑雪产品，突然在全球社交媒体掀起巨浪。

来自瑞典的滑雪装备品牌 Stolt of Sweden，凭借一款名为 BootSki 的超短滑雪板，在 TikTok 上意外爆红。短短三周时间，相关视频曝光量突破 1.4 亿次，把一个看似“玩具化”的创新产品，推上了全球滑雪爱好者和普通用户的视野。

图片来源：Stolt of Sweden 官网

它没有复杂科技参数，也不走专业竞技路线，却精准踩中了短视频时代的传播逻辑，成为近期最具代表性的“社媒爆品”之一。

01

把童年想法，变成全球爆款

Stolt of Sweden 成立于2019年，由 Tobias Svensson 和 Oskar Landström 共同创立。“Stolt”在瑞典语中意为“骄傲”，也暗含着品牌对创新设计的坚持。

BootSki 的灵感，源于两位创始人的童年构想：滑雪是否一定要又长又重？

传统滑雪板携带不便、上手门槛高，对新手并不友好。于是，他们尝试打造一种更轻便、更易操作的滑雪工具。

最终诞生的 BootSki，长度几乎只与雪靴相当，看起来像是“直接装在鞋底上的滑雪板”。它轻巧到可以放进背包，却依然具备足够的稳定性与机动性，新手也能快速完成转弯和基础滑行。

这种极具反差感的设计，让人一眼就忍不住多看几秒。

从传播角度看，BootSki 天生具备短视频平台偏爱的“反常识属性”——不需要解释，画面本身就足够有冲击力。

更重要的是，它并非噱头产品。BootSki 兼容所有 DIN 标准滑雪靴，可在正规雪道使用，满足基础滑行和娱乐需求。品牌并不试图取代传统雪板，而是切入一个全新的场景：让滑雪从专业运动，变成一种轻量化娱乐体验。

正是这种介于“专业”与“娱乐”之间的错位定位，让 BootSki 在成熟的滑雪装备市场中，迅速找到了自己的位置。

02

TikTok，点燃爆发的关键引擎

如果说产品形态为 BootSki 的走红埋下了种子，那么 TikTok 的内容生态，就是让它迅速爆发的土壤。

早在2021年冬季，品牌就曾在 TikTok 上尝到甜头。多条展示 BootSki 灵活滑行的视频接连爆火，库存一度售罄，其中一条视频播放量甚至高达 1700 万。

视频中，穿着普通雪靴的滑雪者，脚踩超短滑雪板在雪道上灵活穿行，与传统长雪板形成鲜明对比。这种“反差画面”，极易让用户停下来多看几秒。

2025年10月，Stolt of Sweden 携新季产品回归，加大视频发布频率，并复用过往验证有效的内容策略：

用 15—30秒 的短视频，直接展示“穿上就能滑”“轻便好玩”“不需要复杂准备”。

其中一条名为 “Try a more simple way of skiing with BootSki” 的视频，仅几天播放量便突破 700万。

拆解其爆款逻辑并不复杂：

画面先给冲击，再给对比，最后强调“简单”“有趣”“人人能玩”。

核心卖点始终围绕 轻便、稳定、快速上手，而不是专业参数。

在 TikTok 这种高度依赖即时反馈的平台上，BootSki 恰好能在十几秒内完成完整体验展示，传播门槛极低，也极易触发算法推荐。

截至2025年12月，品牌官方账号已积累 7.5万+粉丝，总点赞数超过 310万，多条视频稳定在几十万播放，爆款则轻松破百万、千万。

03

重塑产品，打开新的消费场景

BootSki 的爆红，验证了一个趋势：

在社媒时代，细分市场并不等于小机会。

与其他迷你滑雪装备相比，BootSki 的价格并不低，但差异化极为清晰——便携、趣味、低心理门槛。这让它成功避开与传统雪板品牌的正面竞争，反而开辟出新的消费人群：旅行者、亲子家庭、初学者，甚至只是想“玩一玩雪”的普通用户。

1.4 亿次曝光，或许只是一个开始。随着全球滑雪运动持续向大众化、娱乐化演进，这类兼具社交属性和趣味体验的运动装备，正成为 Z 世代的新宠。

对 Stolt of Sweden 而言，下一阶段的关键，不再是“能不能火”，而是如何把热度转化为长期品牌资产。

通过UGC内容沉淀社区、让用户主动分享玩法，或许正是它迈向下一个增长阶段的钥匙。

一块超短滑雪板的走红，也再次证明：在 TikTok 时代，真正的爆品，往往诞生在“反直觉”的地方。