iRobot破产而Roborock石头新扫地机销量暴涨63%，这背后的营销是怎么玩的？

美国iRobot申请破产，被深圳百世集团通过收购债务拿下全部所有权！有人说这是中国企业“捡漏”老牌巨头，但懂行的都知道：中国品牌出海，早已从“收购借势”升级到“自主创牌”的新阶段。

而石头科技，就是这场升级中最亮眼的黑马——不借任何巨头光环，靠自己的打法横扫全球170多个国家，2025年前三季度全球扫地机器人市占率21.7%稳居第一，把曾经的行业标杆甩在身后。今天就拆解石头科技的出海三板斧，看看中国品牌“自主创牌”到底凭什么赢！

产品本地化：

不做“全球通”，只做“本地通”

很多品牌出海栽跟头，都栽在“一套产品卖全球”。石头科技却反过来：进入每个市场前，先当“学生”再做产品。

进军美国市场时，他们访谈了近1000名本地用户，发现40%的人都在吐槽“墙角清洁不干净”。针对这个痛点，专门研发海外版型号Saros 10，优化边刷长度和清洁路径算法，精准解决墙角死角问题。

结果这一款就火了——2025年“黑五”期间，Saros 10助力石头科技拿下北美亚马逊扫地机市占40%，线上GMV同比暴涨63%。

不止美国，每个区域都有专属定制。欧洲用户看重节能环保，就推出带节能模式和可回收包装的机型；日本用户对静音要求极高，就针对性优化电机降噪，推出静音版产品；东南亚市场则适配菲律宾语、越南语等多语言语音包。

最厉害的是，石头科技的洗地机凭借本地化适配，销量直接暴涨500%，硬生生撕开了这个对家电要求极致苛刻的市场。

这就是自主创牌的底气：不是借别人的品牌背书，而是靠产品精准戳中用户痛点。

营销本地化：

红人精准破圈

用本地语境建信任

很多中国品牌出海栽大跟头，都输在“硬广思维”。把国内刷量、轰炸式投放那套搬过去，不仅花钱不讨好，还容易被用户反感拉黑。

石头科技的聪明之处在于：不自己吆喝，找本地人当“代言人”，用他们的语言讲真实故事。他们搭建了一套“全场景红人矩阵”，从大众种草到精准渗透，层层递进戳中用户：

第一类：生活类红人，抓大众情绪共鸣。

@sam.shan.shops，是TikTok平台聚焦家居/节日礼品赛道的家居生活类中腰部达人，核心受众为25-34岁北美女性（占比34.5%）、18-24岁女性次之（21.63%），多为家庭消费决策主导者，地域集中在加拿大（44.92%）和美国（40.71%）；粉丝带强烈购物导向，高频互动主题涵盖家居/节日礼品/厨房好物，节日内容爆发力突出。

Roborock与其合作无口播沉浸式内容，全程拍Saros 10拆箱、设置、自动洗拖布的过程。没有一句推销，全是清洁泡沫滋滋响、机器运行的治愈画面——这刚好踩中欧美用户超爱的ASMR热潮。文案就一句“Set up my personal house cleaner with me! ”，像朋友分享日常。

结果这条视频直接爆了——43.9m播放、1.7m点赞，评论区全是求链接的用户。再配上“2月16日前立减200”的限时优惠，直接把“情绪种草”变成“即时转化”。

第二类：好物测评类红人，破“性能信任关”。

@flybossybee是TikTok平台聚焦美妆/购物赛道的中腰部好物测评达人。核心受众以年轻女性为主导，25-34岁女性占比49.67%，18-24岁女性占比16.3%，合计女性粉丝达76.51%，完美契合购物内容主题；地域高度集中在美国，粉丝消费偏好强烈，内容上以节日购物相关为主。

Roborock与其合作做极端测试，故意把调料、酱汁、爆米花打翻在地上。镜头全程跟拍Saros 10如何同时吸尘拖地，把顽固污渍彻底清干净，连拖布都能自动洗。这种“先毁后救”的内容，比说一百句“清洁力强”都管用。

视频收获2.4m播放，直接打消了用户对“中国制造清洁力不够”的顾虑。

第三类：垂类场景红人，挖细分人群需求。

@elliegoldenlife是TikTok平台聚焦宠物赛道的垂类达人。其粉丝地域高度集中（美国占比79.53%），剩余粉丝多来自加拿大、英国、澳大利亚等英语国家（合计15.16%），适配北美本土化营销；核心受众为18-44岁女性（合计占比60.94%），对情感化内容和家庭场景接受度高，精准覆盖养宠家庭核心决策人群

养宠家庭是扫地机器人的核心用户，但普遍担心“宠物怕机器”。石头科技与其合作分享“三步引导金毛幼犬适应Q5+”的干货。从关机让狗狗熟悉气味，到安全距离适应噪音，再到近距离共处，每一步都配零食奖励。

这条实用内容精准戳中养宠家庭痛点，收获139.7k点赞，把细分人群变成忠实粉丝。

第四类：专业测评红人，立高端技术口碑。

针对高端机型Saros Z70，他们找YouTube专业频道@Vacuum Wars做深度测评。

测评不避短，直接指出“机械臂识别有限、尘盒小”的不足，但也客观认可其拖地能力和避障表现。这种真实不吹捧的风格，反而让科技爱好者信服，为高端线铺垫了扎实口碑。

这就是石头科技红人营销的核心逻辑：

不找流量巨星，只找“有真实用户的红人”；不硬推产品，只做“解决问题的内容”。用本地人的语境建立信任，比任何硬广都管用10倍。

渠道适配：

红人引流+精准承接

把流量变销量

红人把流量带起来了，能不能留住、变成销量，全看渠道接不接得住。石头科技的渠道逻辑很清晰：红人在哪种草，渠道就铺在哪；用户习惯怎么买，就怎么适配。

线上渠道，精准承接红人流量。

红人视频里的购买链接，直接指向亚马逊、eBay旗舰店和品牌独立站。他们还接入本地支付和客服，让用户点链接就能买，不用操心支付和售后。“黑五”期间，红人种草的效果集中爆发：欧洲亚马逊市占率冲到42%，澳洲、中东亚马逊直接拿下市占第一。7款产品霸榜亚马逊畅销TOP10，红人引流来的流量，转化率比普通流量高3倍。

线下渠道，强化红人种草信任。

很多用户看红人视频心动，但想亲手体验再下单，石头科技早就想到了这一点。美国用户线上线下都爱逛，就入驻1400家Target门店、695家BestBuy门店，把红人视频里的Saros 10、Q5+摆进门店，让用户亲手试。