TikTok Shop调整欧洲五国佣金费率，2026年1月正式实施

继英国站之后，TikTokShop将在欧盟五大核心市场（德国、西班牙、法国、意大利和爱尔兰）结束低佣金红利期。自2026年1月8日起，基础佣金费率将从最初的5%上调至9%。

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关键政策解读

费率调整

类似于此前英国站的调整路径，欧盟五国的费率将向主流市场标准看齐，由5%涨至9%。

品类特例

部分品类（如电子产品）的费率涨幅较小，将调整为7%。

新卖家激励

对于2026年1月8日之后入驻的新卖家，TikTok提供了过渡政策。只要完成“新手任务”（如15天内上传5款产品），即有机会在前60天内享受4%的优惠费率。

TikTok方面表示，这一调整是其宏大增长计划的一部分，旨在构建内容驱动电商的未来市场。费用的增加将用于平台功能的改进，以提升用户、卖家及创作者的整体体验。

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短期阵痛，长期利好

红利期结束是必然

对于习惯了多平台运营的卖家来说，9%的费率相比其他成熟电商平台并不算高。这一变化标志着TikTokShop在欧洲正迅速走向成熟。

价格策略需调整

费率上涨可能会抑制卖家的“深度折扣”策略。为了保住利润，卖家可能会减少单纯的低价促销。

销量依然强劲

尽管费用上涨，但TikTok的流量变现能力依然惊人。据悉，英国TikTokShop在今年的“黑色星期五”创下了历史新高，单日销售额破纪录，每秒售出27件商品。

事实上，卖家真正的焦虑或许并不在于这9%的费用，而在于平台内部严重的价格内卷。或许费率的上涨能倒逼卖家放弃无底线的价格战，转而关注长期的盈利增长。如果能以此遏制“跌穿地板价”的恶性竞争，这对行业来说未必是坏事。