Temu欧洲站大批链接遭下架，卖家该如何自救？

正值黑五网一大促的关键时期，不少Temu卖家却遭遇了一场突如其来的下架潮，席卷了整个欧洲市场。

波及范围覆盖全欧32个站点，覆盖玩具、五金、园艺等多个高风险类目，凡涉及刀刃形态、武器结构或易被误读为危险品的商品均被列入筛查范围。甚至有卖家近八成链接突遭下架，损失惨重。

而这场大规模清理的背后，是法国监管风暴的迅速蔓延。对卖家而言，资质要求更加严苛，合规难度直线上升。那么，卖家又该如何应对这场整治风暴？

1、哪些类目遭遇清扫风暴？

据卖家反馈，玩具类目成为第一波重灾区，五金、园艺等类目紧随其后，尤其是含刃具、武器造型的产品。几乎覆盖全品类。具体来看：

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作为此次被重点排查的核心，受监管风险驱动，Temu玩具类目的合规管控又进一步升级。

据消息，类目买手也紧急发布通知，将原本针对10个欧洲国家的玩具禁售规则，直接扩展至所有欧洲站点，管控力度翻倍。

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五金、园艺类目也开始严查，包括带刀刃的工具、 武器结构的机器械配件、造型疑似武器等易被误判为危险品的商品，均被纳入高风险排查名单。

由于欧区管控刀具(禁售)带刀具相关图案及字眼易误判下架，若卖家发现 被“误伤”，需要主动去排查主图、标题及详情页中可能引发误解的内容，并利用窗口期及时申诉或调整。

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同时，还加强了对高压电器器类目(含高压机械及高压无线类商品)启动资质升级管控，并于11月10日在法国站点生效，1月10日将覆盖全欧盟。

机械类商品需具备的CE-MD报告，无线类商品需具备CE-RED报告，且均需为欧盟认可的五大实验室出具，卖家需要及时完成相关资质补充与上传，避免商品下架或限售影响销售。

此外，Temu还在同步推进针对 “重复铺货” 与 “IP授权链路” 的专项整治。对多账号卖同款、超类目使用IP等行为进行批量下架。

严打重复铺货行为 ：Temu近期发布【重复铺货重要新规】，自2025年11月1日起，对于重复铺货卖家的处置将全面收严，情节严重者店铺将被永久封禁，且不予申诉。

批量下架侵权产品 ：Temu对IP侵权行为也采取了“零容忍”态度，对授权无法溯源、超类目使用、小工厂拿货的IP产品等侵权行为进行批量下架。

2、卖家该如何应对？

此次风波正值黑五销售季前夕，显示出平台规范整治的决心。卖家需要紧急自查处理，以免错过黑五关键备货期。

01、立即自查

迅速排查所有在售商品，特别是玩具、五金、电子、化妆品等敏感品类。排查主图、标题及详情页中可能引发误解的内容和敏感词汇。产品图片（是否含敏感元素）、标题（是否用词不当）、功能描述（是否符合欧盟CE等认证标准）。

02、合理规划

欧洲风控尚未结束，建议改变一下补货和营销节奏。比如提前分批铺货与测链，不要集中上新或大投放，防止“全盘冻结”。对有风险的品类，尝试准备1-2个造型温和、功能相似的替代产品，快速上线不影响流量权重。

03、密切关注

及时关注Temu的合规公告（尤其是买手群通知），一旦发现被误扫，及时利用平台提供的申诉机制，或根据新规对商品进行自我调整和合规整改，保住数据积累与销售节奏。

3、要注意哪些合规事项？

“这不仅仅是下架链接那么简单，更标志着平台粗放增长时代的结束。”某专家指出，“今后，精细化运营和严格合规将成为新的生存法则。”

而欧洲站点的合规事项会比较繁琐，如果卖家想在欧盟合法销售，需要遵循各项认证法规。可以自查下这些相关合规要求：

01、EPR合规

EPR（生产者延伸责任）是欧盟的环保政策，包含包装法、WEEE（电子电气设备废弃物管理）、电池法等，针对产品判断注册哪个类别，比如销售带包装的产品一定要注册包装法。

目前平台主要强制德国、法国、西班牙、奥地利、丹麦等多国的EPR合规，卖家需要完成注册+申报+缴纳环保费，否则将被平台代扣代缴或者下架禁售、冻结资金。

02、GPSR合规

GPSR法规即欧盟《通用产品安全法规》，卖家必须为店铺申请欧代（如跨境卖家参谋），制作合规标签（包含欧代和产品安全警示等信息），并将信息上传至后台。

Temu将加强对GPSR中要求的欧代、制造商等信息的核验。缺少相关信息、信息不实或不符合要求的商品，将无法在欧盟销售。

03、欧盟CE认证

CE认证属于欧盟强制性认证，且认证范围非常广泛。Temu平台针对CE资质也是在不断加强管控，比如符合指令要求的电子电器类产品需要提供CE-ROHS、CE-EMC资质等。

04、欧盟能效标签

欧盟能效贴标法规要求在商品标签中提供与能效、能耗以及其他资源消耗相关的信息。节能产品包括家用冰箱和冰柜、家用洗衣机、照明设备、家用烤箱、空调、热水器等。

05、增值税VAT

主要适用于Temu半托管模式的卖家，如果在欧盟当地任一国家产生库存，则触发当地增值税义务。需要申请库存所在国的VAT税号，税号注册、申报及缴费缺一不可。

06、其他相关合规事项

Temu要求所有商品提供第三方检测机构出具的质量与安全测试报告，如物理性能测试、化学成分分析等。高风险类目的必备资质也必须依据要求配齐。

另外，商家需要确保产品符合相关市场的法律法规要求，如消费者保护法、知识产权法等。同时，还需要关注Temu平台的合规性要求，如禁止销售假冒伪劣产品、侵犯他人知识产权的产品等。

总之，随着平台对合规性的要求愈发提高，各项审查趋于严格，卖家务必确保产品资质合规。