Shopee突然宣布关停哥伦比亚和智利两大站点，聚焦东南亚及拉美其他市场

10月30日，Shopee突然发布通知将关闭哥伦比亚和智利市场。

据Shopee官方消息，其哥伦比亚与智利站点将于当地时间2025年10月31日23:59正式停止运营。换算为北京时间，哥伦比亚站点将于2025年11月1日12:59关停，智利站点则提前两小时，于当日10:59停止服务。未来，Shopee将聚焦于东南亚及拉美其他市场。

这一战略调整并非突然之举，早在冬海集团（SeaLimited）2025年第二季度财报中就已显露端倪。

财报显示，Shopee在该季度交出了一份亮眼成绩单：净收入达4.14亿美元，是去年同期的五倍；总订单量达33亿单（同比增长28.6%），GMV达29.8亿美元（同比增长28.2%），GAAP收入为38亿美元（同比增长33.7%）；尤为关键的是，调整后EBITDA由去年同期亏损920万美元，强势转为盈利2.277亿美元——标志着其商业模式已迈入可持续盈利的新阶段。

这份成绩的背后，是Shopee明确的战略转向：“砍掉失血业务，聚焦盈利市场”。而哥伦比亚与智利，恰恰属于亟待优化的“失血点”。

从运营效率看，这两个市场长期面临结构性挑战：单店运营成本显著高于东南亚核心区域，持续亏损，且贡献的电商份额远逊于巴西、墨西哥等拉美主力市场。

以巴西为例，2024年其销售额已达103亿美元，2025年第二季度更超越MercadoLibre（美客多），成为拉美订单量第一的平台，并实现连续盈利。相比之下，智利虽人均GDP较高，但整体消费规模有限，难以覆盖本地化所需的物流与营销成本；哥伦比亚则受限于薄弱的物流基础设施，配送失败率居高不下，严重拖累整体运营效率。

此外，Shopee在东南亚“大本营”正面临TikTokShop的强势冲击。2025年前三季度，TikTokShop在越南的市场份额从35%快速攀升至41%，而Shopee的份额则从62%下滑至56%。面对核心市场的防御压力，将资源从边缘市场抽离、集中投向东南亚，成为必然选择。

因此，退出哥伦比亚与智利，并非被动收缩，而是一次主动的战略校准——通过聚焦ShopeeLive直播、ShopeePay支付等已有优势，强化核心竞争力，以更高效地应对区域竞争格局的深刻变化。