欧洲监管压力！部分Temu卖家，保证金将上调至3万

近日，Temu内部买手及后台通知显示，平台针对欧洲10国（丹麦、奥地利、挪威、瑞士、列支敦士登、德国、法国、荷兰、芬兰、比利时）的玩具类卖家，启动两项核心管控措施，其中 “3万元保证金” 成为最受关注的硬性要求。

适用对象为所有向上述10国销售儿童玩具的Temu卖家，无论店铺规模大小，均需在规定时间内缴纳3万元人民币保证金；若卖家同时运营多个店铺，每个店铺需单独缴纳，且保证金暂不支持跨店铺抵扣或退还。

2023年底，欧洲玩具工业协会随机抽检Temu上19款玩具，合格率仅5%。

随后一年，德国、法国等国每月通报Temu产品安全风险，问题涵盖化学超标、零件脱落等隐患。

在2025年7月29日，欧盟执委会公开点名Temu违反《数字服务法》，直言“消费者在该平台购买到不合规婴儿玩具、小型电子设备的风险极高”。

若被认定系统性违规，Temu将面临全球年营业额6%的天价罚款。

业内人士表示，Temu此次上调保证金和限制检测机构，实为规避处罚的被动举措。根据平台信息，Temu此次管控升级主要涵盖两大变化：

平台将仅认可八家特定权威检测机构出具的报告，包括天祥（Intertek）、通标（SGS）、莱茵（TÜV Rheinland）等知名机构。

业内人士分析，Temu的整顿或不局限于玩具品类。婴童用品、小家电、厨房器具等涉及安全标准、认证门槛，或存在欧盟监管风险的品类，未来都可能被纳入新规管控范围。

对于卖家而言，保证金的显著提高以及检测资质的收紧，直接带来了运营成本的上升与合规门槛的提升。

尤其是对于中小卖家来说，短期内筹集这笔资金成为不小的挑战，不少企业只能选择将成本分摊到商品定价中，间接影响产品竞争力。

物流方面，平台强制使用官单，“跑水单”等违规行为会直接导致账户冻结、全额保证金扣除，这是不可触碰的红线。

同时，Temu对全托管卖家的上新限制——每月仅限14条链接，接受调价可解除——表明平台目的不仅是合规，还要在黑五期间稳定价格体系，防止恶性竞争。

从更大范围看，这已是Temu年内第三次大规模收紧管控。从3月严查、7月推出“资质交叉核验”，到8月自动检测+人工复核双升级，平台正在坚决清退一切“钻空子”的店铺。