亚马逊重磅推出“虚拟多件装”（VMP）功能，第三方卖家迎来低成本提效新机遇！

近日，亚马逊美国站宣布正式面向第三方卖家推出“虚拟多件装”（Virtual Multipack，简称VMP）试点功能。

该功能目前正在卖家中心逐步开放，旨在帮助卖家以更低运营成本实现多件组合销售，进一步提升客单价与订单转化率。

什么是Virtual Multi-pack

VMP = 虚拟多件装，是亚马逊为卖家提供的自动化多件销售解决方案。

简单说，就是把同一 ASIN 的多件商品，自动组合成新变体（比如 2 件装、3 件装），归到原单件 ASIN 的变体家族里。消费者在同一个详情页，就能直接选 “买单件” 还是 “买多件”，一键下单。

它与传统的 bundle（组合装）不同：

🔹 Bundle：把不同ASIN的商品组合成一个新Listing，需单独运营流量、单独创建新库存。卖家需要将不同ASIN的商品实际捆绑打包后发货。

🔹 VMP：把同一ASIN的多件商品组合，作为原ASIN的新变体存在，共享变体流量。无需单独创建库存，完全虚拟捆绑，系统自动从单件库存拣选对应数量发货，无需提前打包。

卖家可在后台随时编辑或删除 VMP 商品：

在Seller Central中，系统会自动生成以“VMP_”为前缀的新SKU（如 “VMP_2_PK”代表两件装），并将其归入 原单件 ASIN 的变体家族，如果没有现有的变体系列，亚马逊将自动创建一个变体系列。

▶ 两者对比：

对比    ​    ​    ​虚拟套装    ​    ​    ​    ​    ​    ​    ​    ​    ​    ​    ​    ​    ​传统组合装

1    ​    ​    ​    ​同一ASIN的多件商品    ​    ​    ​    ​    ​    ​    ​    ​不同ASIN的商品组合

2    ​    ​    ​    ​用现有FBA单件库存，无需单独备货    ​    ​需单独创建新库存，实际打包发货

3    ​    ​    ​    ​共享原ASIN变体流量    ​    ​    ​    ​    ​    ​    ​    ​需单独运营新listing流量

4    ​    ​    ​    ​系统自动创建，卖家仅需审核    ​    ​    ​    ​​手动创建新listing流程繁琐

▶ 对咱们卖家来说，最大优势是 “零额外成本”：

☑ 不用新增 SKU、不用手动建变体

☑ 不用实际打包（系统自动从单件库存拣货）

☑ 不用调整库存管理流程

相当于用现有资源，直接多了个 “促多买” 的渠道，客单价和销量双提升！

关键时间节点

目前VMP仍处于试点阶段，由亚马逊自动筛选符合条件的ASIN，尤其是需求旺盛的品牌自有FBA商品。卖家无法主动申请加入。

如何确认是否被选中？路径：Seller Central → 【管理所有库存】→ 在SKU列表中搜索“VMP_”，如出现即代表入选。

🔹9月26日前：卖家中心后台逐步开放VMP入口，符合条件的ASIN将自动触发VMP创建；

🔹10月12日：卖家可登录后台，对系统生成的VMP商品进行审核（如价格、标题、图片）与修改；

🔹10月13日：系统默认创建的VMP商品正式上线销售，买家可选择购买单件或多件装。

5 个 VMP 关键注意事项

1.定价策略需手动优化

系统默认按“单价×数量”设定VMP价格，但建议卖家根据市场竞争和利润手动调整优惠价。注意：单件价格变动不会自动同步至VMP。

2.配送费按实际件数收取

如销售3件装，则收取3次单件配送费，成本核算时需纳入考量。

3.标题与图片需人工优化

🔹 标题：系统自动加“Pack of X”，卖家可补充卖点（如“Pack of 2, High Durability”）；

🔹 图片：VMP图片由AI自动生成，不同数量有不同排版规则（如2件并排、3-4件叠加、5-6件带标签）。修改单件图片不会同步至VMP，需手动更新。

4.支持独立广告与促销

VMP属于新ASIN，可单独设置广告和促销（如优惠券、多买多省），建议测试其转化表现并调整策略。

5.库存完全依赖单件ASIN

若单件库存缺货，VMP将自动下架。卖家需提前规划补货，避免影响销售。

VMP功能的推出，帮助卖家摆脱传统多件销售中打包、改库存等操作负担，实现“零新增库存”推广多件组合。尤其适用于家居、个护等高复购品类。

建议卖家立即检查后台SKU，如入选试点，务必在10月12日前优化定价、图片与标题，上线后配置广告与促销，并加强库存监控，以最大化VMP的销售潜力。