1.1亿巴西人在线“剁手”，TikTok Shop晋升全球第三！新税政下，谁在爆单？

2026年的跨境圈，如果还有哪个市场能让卖家一边心跳加速、一边连夜备货，那一定是巴西。

此前，巴西电商市场一直是“美客多、Shopee、亚马逊”三足鼎立 。但谁也没想到，2025年5月才官宣登陆的TikTok Shop，仅用不到一年时间，就上演了一场“猛龙过江”的戏码：不仅用户规模突破1.113亿，成为TikTok全球第三大市场，其日均销售额更是实现了26倍的惊人跳跃 。

然而，就在卖家们准备大干一场时，巴西政府的一道“增税令”，直接在沸腾的开水里投下了一颗深水炸弹。

疯狂的巴西：TikTok Shop如何在“地头蛇”眼下抢肉？？

在很多人的印象里，巴西还是那个物流慢、税收杂、清关难的“硬骨头”。但数据不会骗人。

FastMoss数据显示，2026年1月，TikTok Shop巴西站单量已突破1817万单，环比增长18.47% 。

这是什么概念？这意味着在巴西，每秒钟都有人在TikTok上疯狂下单。

巴西人的“剁手”基因里写满了两个字——快乐。不同于美客多（Mercado Livre）这种占领近40%份额、主打贵重和急用物品的“巴西京东+淘宝” ，TikTok Shop走的是“心跳路线”。它把直播间直接搬到了海滩和足球场，利用10分钟清零的限时秒杀，精准拿捏了巴西人“及时行乐”的心理 。

目前，巴西站的GMV冠军是美妆个护，贡献了超过21%的份额 。道理很简单：这种需要演示效果、容易冲动消费的网红卷发棒、塑身衣、星空投影仪，在TikTok的短视频里简直是自带“爆单”体质 。

淘金的故事里，风险总是如影随形。

看着中国电商平台攻城掠地，巴西财政部坐不住了。2026年2月1日，巴西政府正式取消了沿用多年的50美元以下跨境包裹免税政策 。

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这意味着什么？请各位卖家拉好扶手：

1、综合税率直逼44%：所有跨境包裹统一征收20%进口税，再叠加17%的ICMS流转税 。

2、严查机制升级：包裹查验率从15%提升至25%，提单、发票需100%匹配 。

3、天价罚款：低报货值将面临最高货值10倍的罚款 。

举个栗子： 以前一个卖100雷亚尔的蓝牙耳机，消费者付100就能到手。现在，消费者得掏144雷亚尔 。这多出来的44%几乎全是税务成本，足以让无数“低价走量”的直邮卖家一夜回到解放前。

谁在撤退？谁在逆袭？“本土化”是唯一生路

这次税改，其实是一次大清场。原本靠着几块钱进货价和免税利差活着的“纯跨境卖家”，现在可能连电费都赚不回来 。

于是，整个圈子都在传一句话：做巴西，不做本土店就等于白干。 为什么？因为TikTok Shop在巴西为了规避税务和物流痛点，初期就力推本土自运营模式 。

本土销售商品仅需缴纳国内流通税，直接避开了那44%的跨境“拦路虎” 。但本土店要求极高：必须有巴西税号（CNPJ）、本地仓库发货以及本地银行账户 。