亚马逊想干嘛？

前瞻目录：

1/ 亚马逊费用大调整！

2/ 亚马逊在故意淘汰一批卖家…

3/ 美国又达成零关税协议

01

卖亚马逊费用大调整

据悉，12月2日，亚马逊欧洲站发布了销售佣金和物流费用的更新通知，宣布将实施有史以来规模最大的费用更新计划，以推动在欧洲站销售商品的卖家业务增长，降低双方的成本。

具体费用调整情况如下（日期均为欧洲时间）：

1、物流费用下调

2025年12月15日起，英国、德国、法国、意大利和西班牙站的物流配送费用有所降低，每件商品平均降低0.26英镑/0.32欧元。

2026年2月1日起，亚马逊物流的低价优惠费率适用范围扩大至定价低于20英镑/20欧元的商品，使这些低价商品的物流费用平均每件降低0.40英镑/0.45欧元。

2、部分类目商品的销售佣金下调

2025年12月15日起，亚马逊欧洲站将降低服装和配饰类商品的销售佣金：

定价低于15英镑/15欧元的服饰类商品，销售佣金将由8%降至5%；

定价介于15英镑/15欧元至20英镑/20欧元之间，销售佣金将由15%降至10%；

2026年2月1日起，亚马逊欧洲站将降低以下类别的低价商品的销售佣金：

家居用品（新类别）：定价低于20英镑/20欧元的家居用品，销售佣金将由15%降至8%；

宠物服装和食品：定价低于10英镑/10欧元的相关商品，销售佣金将由15%降至5%；

食品杂货、美食以及维生素、矿物质和补充剂（新类别）：定价低于10英镑/10欧元的相关商品，销售佣金将由8%降至5%。

3、其他费用调整

降低秒杀和Z划算活动的费用上限，英国为200英镑，德国为300欧元，法国、意大利和西班牙为100欧元；

月度仓储费、退货费和清算费可能提高；荷兰、瑞典、比利时、爱尔兰和波兰仓库的FBA配送费更新，将使通过FBA售出的每件商品的平均费用增加0.02英镑/0.02欧元。

据了解，亚马逊每年都会更新FBA费用，以往曾多次上调该费用，导致卖家成本有所上涨。而此次亚马逊欧洲站宣布的费用变更通知，却“破天荒”地出现了“下调”。其公告显示，该调整将使在欧洲站销售的每件商品平均降低0.15英镑/0.17欧元的费用。

因此，不少卖家在对此感到诧异之余，也不由地开始琢磨这一费用调整的动机。

02

亚马逊开始淘汰卖家

从上月到这段时间，陆续有一批卖家反馈收到亚马逊邮件提示因：listing违反了亚马逊的ASIN创建政策，这些listing将被停用。

为何会出现这种情况，经营十年以上的老卖家Jason（化名）表示，亚马逊称这些商品被识别为以品牌的名义销售，这违反了平台保护品牌的政策，因此限制与品牌所有者无关联的卖家创建新的品牌ASIN。

Jason收到了多封亚马逊通知邮件，其中罗列的受影响ASIN有200多个，覆盖了他的部分核心产品线，涉及FBA库存价值上万美元。作为亚马逊早期生态的参与者，Jason见证了平台从鼓励卖家扩充目录到严格管控品牌ASIN的变迁过程。

Jason按照平台要求提交了正规采购发票申诉，结果被驳回，理由是”凭证不符合要求”，但平台并未说明具体问题所在。

值得注意的还有，部分不良卖家正利用这一规则漏洞谋取私利。Jason称有个别卖家故意创建无品牌ASIN，阻止其他卖家销售同一产品。这种行为不仅违反了亚马逊政策，还严重破坏了市场公平，举报几十次，但这些Listing至今仍在销售，亚马逊似乎永远不会修复这些漏洞。

此次亚马逊品牌化大清洗风暴，看似是一次政策调整，实则是平台生态重构与行业发展趋势的必然结果。

随着跨境电商行业的成熟、消费者需求的升级以及平台盈利模式的转变，亚马逊正在向品牌化、专业化转型，而无品牌的跟风卖家，显然已不符合平台的发展定位。

从平台逻辑来看，亚马逊的核心诉求一方面是品牌所有者和授权经销商更愿意在PPC广告、品牌推广等方面投入资金，为平台带来稳定的收入来源。在市场业务盈利已与AWS持平甚至更高的背景下，亚马逊自然会向高价值的品牌卖家倾斜资源，淘汰低贡献的卖家。

另一方面打击无授权转售、规范品牌ASIN管理，能有效提升平台的品牌形象和用户体验，降低投诉率和售后成本。

亚马逊此次出手，本质上是在为品牌所有者保驾护航，从而吸引更多优质品牌入驻，形成良性循环。

对于卖家而言，与其抱怨平台政策不公，不如主动拥抱变化，加快品牌化转型。这样才能在平台的政策调整中站稳脚跟，实现可持续发展。

03

特朗普再次取消关税

美国宣布，与英国就医药产品和医疗技术达成零关税协议。

协议内容包括提高英国公立医疗体系——国家医疗服务体系（NHS）预算中用于药品支出的比例。

美国贸易代表格里尔在一份声明中表示：“美英双方宣布就创新药品达成这一谈判定价结果，这将有助于推动两国的投资与创新。”

美国贸易代表办公室在声明中称，根据该协议，英国为新药支付的净价格将上调25%。作为交换，英国生产的药品、药品成分以及医疗技术产品将被豁免适用所谓“232条款”项下的行业关税。

特朗普一直敦促英国及其他欧洲国家为美国药品支付更高价格，这是其为将美国药价与其他富裕国家药价“拉平”所采取的措施之一。

制药行业多次批评英国的经营环境严苛，一些大型制药公司已在英国取消或暂停投资计划，其中包括目前按市值计为伦敦证券交易所最大上市公司的阿斯利康（AstraZeneca）。

美国商务部长确认关税下调至15%后，韩国汽车股走高

12月2日，在美国商务部长卢特尼克确认对韩国汽车实施15%的较低关税并自11月1日起追溯生效后，韩国汽车股走高。

卢特尼克称，由于韩国已在国会提交相关立法，以落实其在美国的战略投资承诺，美国将把包括汽车在内的自韩国进口商品的一般关税税率下调至15%，并自11月1日起追溯生效。

美国商务部还表示：“我们也将取消对飞机零部件的关税，并取消对韩国的‘对等税率’，使之与日本和欧盟保持一致。”

现代汽车和起亚汽车股价分别上涨近5%和4%。韩国综合股价指数上涨近2%。

卢特尼卡称，此举释放了韩国与特朗普达成贸易协议的“全部红利”。

这一双边贸易协议还对未来可能以国家安全为由征收的半导体和制药产品关税设定了15%的上限，使韩国在这方面与其关键亚洲竞争对手日本处于同一水平。

此前，美国对自韩国进口的商品征收25%的关税，其中包括依据1962年《贸易扩展法》第232条以国家安全为由对汽车征收的关税，以及依据1977年《国际紧急经济权力法》（IEEPA）征收的“对等”关税。