凉了十年，亚马逊又盯上手机这块肉

这事儿在2014年他们就已经整过一次了，当时的产品叫FirePhone。

刚弄出来那会儿还挺热闹的，可过了一年多就不行了。

那么问题出在哪里？

FireOS上应用缺少，那复杂的弄3D显示的摄像系统还费电，手机还发热，用户体验差到极点。当年买了的人，大概现在想起来还有点尴尬。

而在间隔十多年之后，亚马逊又有了这个想法。

这一回项目代号是“Transformer”，名字弄得还挺酷的, 内部由一个叫ZeroOne的团队来主导。领头的是J.Allard，这人有点背景——当年在微软参加过Zune和Xbox的开发。说白了，就是个做过几件大事的老专家，不是随便找个人来充数的。

这部手机的核心卖点，是深度融入Alexa进去。

不是那种装个App、偶尔喊一声“Alexa”的情况，而是让整部手机围绕着它来运作——购物、看PrimeVideo、听PrimeMusic, 全都往AI助手上整。

它的逻辑我觉得和米家可能有点像。

更有意思的是，团队在考虑两种形态。一种是正常的智能手机，另一种是“功能机”，功能少、屏幕简单，灵感来自那款叫做LightPhone的产品——黑白屏，没有应用商店，只用来打电话。

这个方向有点反常规，但放在当下这个情况里, 其实很有市场感觉。白领担心公司监控，家长不想让孩子沉迷社交媒体，这两类人对“第二台手机”的需求是真实存在的。

当然，道路不是很顺利

。

苹果和三星加起来占据将近40%的市场份额，2026年全球智能手机出货量还预计下降13%，整个市场环境没法说乐观。亚马逊要进入这里面，得有足够充分的理由让人愿意更换, 而不只是靠着“我们有Alexa”就能说服人。

但换个角度来讲，当下的AI浪潮和2014年大不一样。那时候Alexa才刚刚开始, 智能助手大多还只是个新奇的东西；而现在人们对AI的接受程度高了不少，也更愿意让它实实在在融入日常生活当中。亚马逊选择在这个时间点重新进入市场，从时机方面看也不算太差。

其实不论从哪个角度来看的话，现在都是绝无仅有的时机了，虽然可能做不成，但是也必须要去做。

因为不去做的话，成功的可能性就是0。

PanosPanay也参与到这个项目里，负责设备部门的盈利提高。这个名字在科技圈也算是被大家知道——Surface系列那时候在他打理下做得挺不错。两个有硬件经验的人同时对这件事下赌注, 至少能说明亚马逊这次不是随便弄弄。

不过，最后能不能成功, 就得看执行的情况。FirePhone那时候并不是输在概念上，而是输在细节方面——应用生态没跟上来，硬件发热，体验跟不上。要是真把那些教训吸收了，这一回或许还有成功的可能。要是仅仅换了个AI的外壳，还跟老样子一样走，那结果估计也是一样的。

亚马逊做手机这事情，还是值得稍微关注一下的。

不是说它肯定能成功, 而是它选的这个切入点其实是有点说法的。

AI原生、第二台设备、反手机依赖。

别的不说，至少面对家长来讲，确实是有点市场的。