卖家数翻倍！TikTok Shop法国站狂飙

据外媒报道，TikTok Shop法国业务负责人Mehdi Meghzifene近日透露，自该电商业务进入法国市场约一年以来，平台生态呈现爆发式增长。目前，在TikTok Shop欧洲市场的10万名卖家中，已有3.3万名卖家专门深耕法国市场，占比显著。

直播与短视频驱动销售爆发

在法国市场，TikTok的直播购物活跃度居各国之首。这种通过实时视频展示商品并与观众互动的沉浸式购物方式，已贡献了TikTok Shop法国总销售额的20%。

除了直播间，带有直接购买按钮的短视频内容依然是平台最核心的成交引擎。数据显示，此类短视频内容目前支撑了平台43%的销售额。内容驱动电商的逻辑在法国市场得到了充分验证。

搜索功能与用户画像的转变

TikTok的电商功能正在向多元化演进。除了通过卖家个人主页展示商品外，用户通过“Shop”标签页进行关键词搜索的传统购物行为也在增加。官方数据显示，近期该平台的搜索功能使用量已增长了40%。

在用户画像方面，TikTok正在打破“青少年专属”的固有印象。在法国2900万用户中，超过65%的用户年龄在25岁以上。这意味着平台已成功触达具有更高购买力的主流消费群体。

核心品类与市场前景

从入驻数据来看，TikTok Shop在法国的扩张极具效率。2025年11月的数据显示，入驻企业在半年内从5000家激增至1.65万家。目前，平台每天平均举行约860场直播购物活动。

从商品类别分析，美妆和时尚领域占据主导地位，紧随其后的是日用消费品、家居用品以及电子产品。自2025年4月全面开启商业化以来，TikTok在法国的销售额估算已增长约三倍。随着直播模式的成熟，TikTok Shop正持续强化其在欧洲市场的电商版图。