跨越式增长，TikTok拿下近千亿美金GMV

据业内知情人士披露，2025年TikTok活跃消费用户规模成功突破4亿大关，全年商品交易总额（GMV）已趋近千亿美元量级。这一业绩不仅使其稳固跻身海外主流电商平台第五位，位列亚马逊、沃尔玛、Shopee、eBay之后，更以全球第一的增速展现出强劲发展势能。

跨境电商行业资讯平台AMZ123了解到，自2021年正式启动以来，TikTok Shop已完成全球17个市场的业务布局，覆盖范围包括美国、欧洲多国、东南亚六国，以及墨西哥、巴西、日本等重点新兴市场。凭借五年时间的快速拓展，其已成长为全球电商领域不可忽视的核心力量。

2025年堪称TikTok Shop实现跨越式发展的关键节点。据数据分析公司EchoTik测算，仅2025年第三季度，TikTok Shop的GMV规模便已追平老牌电商平台eBay；受“黑色星期五”及“网络星期一”购物旺季的强劲拉动，平台第四季度GMV进一步突破250亿美元，其中12月单月海外市场GMV一度超越Shopee。

值得注意的是，TikTok Shop的增长态势具有全域性特征。在其最大的美国市场，eMarketer数据显示，2024年平台销售额同比增幅达400%，2025年仍维持108%的高速增长水平；2025年“黑五网一”期间，美国区域四天内GMV突破5亿美元，购物用户规模同比增长近50%。欧洲市场同样表现亮眼，全年增长率超100%。

在新开拓的拉美与日本市场，增长势头更为迅猛——巴西站点上线首三个月GMV实现25倍激增，日本市场仅用四个月便达成20倍的增长突破。

TikTok Shop能够实现高速增长，核心逻辑在于其打破了传统电商“人找货”的固有模式，构建起以短视频、直播为核心载体的“兴趣电商”新生态。

不过，尽管增长势头强劲，作为行业后起之秀的TikTok Shop，在多个核心市场仍需直面激烈的竞争格局与发展挑战。

在欧美日等成熟电商市场，亚马逊等行业巨头不仅拥有稳固的用户根基与完善的物流壁垒，同时也在积极布局内容化转型。例如，亚马逊早在2022年便推出对标TikTok的短视频购物功能“Inspire”，并通过与Instagram、Snap等社交平台开展合作实现流量引入。

在东南亚这一战略核心市场，Shopee持续保持领先优势。针对TikTok Shop的崛起，Shopee大幅加大直播电商领域的投入力度，同时联动YouTube、Meta等平台构建社交电商生态，进一步巩固自身主导地位。

随着TikTok Shop在全球更多市场的深度运营与版图拓展，这场由社交电商引领的零售行业变革，正持续书写新的发展篇章。