关税政策再升级，TikTok Shop三季度GMV达到190亿，印尼电商新税推迟

近期跨境电商动态频繁，平台业绩增长、物流合作升级、全球贸易政策调整及区域税制变动均出现新方向，直接关联卖家的市场布局、流量运营与成本控制。下文将聚焦核心动态，为卖家提供趋势研判与落地应对策略。

TikTok Shop第三季度GMV

达到190亿美元

美国市场增速125%领先全球

01、东南亚地区已成重要业务区域

TikTok Shop最新数据显示，2025年第三季度全球总交易额（GMV）约为190亿美元。其中，美国市场以销售额40亿至45亿美元位居首位，环比增长达125%；泰国和印尼分别以30亿至35亿美元的GMV占据第二和第三的位置，环比增幅均超过110%。意大利市场增速最为显著，达395%，显示出强劲的增长潜力。

从产品类别来看，护理和美容类产品以约35亿美元的GMV成为最畅销类目，环比增长达到105%。总体而言，东南亚地区已成为TikTok Shop的重要业务区域，越南、菲律宾和马来西亚等市场持续贡献显著的份额。

面对高增长市场机遇，卖家可借助 AdsPolar 的 TikTok GMV Max 广告智能投放能力，广告数据精细化分析与素材标签化管理优化，高效推动 GMV 增长。

在广告数据分析上，AdsPolar 能整合 TikTok GMV Max 广告全链路数据，生成覆盖账户、店铺、商品等多维度报表，直观呈现花费、ROAS、GMV 等关键指标，帮助卖家快速定位高转化投放策略，及时调整低效计划。

在素材标签化管理上，支持按 “品类（如护理美容）”“市场（如美国 / 泰国）”“利益点（如折扣）” 等维度给素材打标，同时同步素材曝光、点击、ROI等数据，卖家可快速筛选出适配高增长市场的优质素材，批量复用至对应投放场景，提升素材利用率与广告转化效率。

TikTok电商接入

英国皇家邮政Royal Mail

跨境物流提速

01、助力小微电商物流升级

本周，英国邮政公司Royal Mail与TikTok Shop达成了战略合作，Royal Mail成为TikTok在英国市场的首选物流合作伙伴。

这一合作将使TikTok Shop的卖家能够直接接入Royal Mail的全国配送网络，提供包括包裹上门取件、投递点交付和揽件服务等多种选择。目前，已有超过20万家本地卖家入驻TikTok Shop，双方的合作旨在为这些小微电商提供更为高效与可靠的末端配送解决方案。

此次合作在跨境电商及社交电商领域具有重大意义。首先，它有助于降低物流门槛，让规模较小的卖家也能享受与大型电商相似的配送能力，从而增强消费者的下单信心。其次，物流与电商平台的深度整合将加速“平台+物流”的一体化趋势，促进社交电商的成熟与规范化发展。此外，此举也可能为TikTok Shop在市场竞争中赢得差异化优势，与其他电商平台在物流服务方面展开更激烈的竞争。

中美关税再升级

对华加征100%关税

01、卖家面临成本上涨压力

特朗普在社交媒体上表示，自 2025 年 11 月 1 日起，将在现行关税基础上对中方加征100%的关税。同时，美方将对任何及所有关键软件实施出口管制，并威胁可能取消双方原定本月会面。

与此同时，美方海关与边境保护局（CBP）正式发布《第301条款船舶费用》公告，宣布自 10 月 14 日起，对中方拥有、运营或建造的船舶，以及外国建造的汽车运输船，在进入美国港口时征收新的港口服务费。这也将影响到中国航运企业及跨境卖家的运输成本。

面对当前起伏不定的关税环境，卖家可减少美国市场依赖，多元布局欧洲、东南亚等市场，依托关税减免优势快速渗透；同步开拓拉美（Mercado Libre）、中东（Souq）等新兴市场，这些区域对高性价比商品需求旺盛，且暂未受严苛关税冲击。另外，可入驻 TikTok Shop、Temu 等平台，借助内容电商或全托管模式提升转化效率，以规模效应摊薄风险。

印尼电商新税制推迟

2026年2月生效

01、减轻中小卖家负担

近日，印度尼西亚财政部宣布，原定于2025年实施的电商卖家新税收机制推迟至2026年2月生效，涉及Shopee、Tokopedia等主流平台卖家。

新机制依据7月14日公布的《财政部长条例》，对年营业额超5亿印尼盾的卖家征收0.5%所得税，独立于增值税之外，由平台代扣代缴，旨在提高纳税遵从度、简化申报流程。虽技术系统已就绪，但因7月公布后引发争议，为避免冲击居民购买力、减轻中小卖家负担，政府暂缓实施。 此举体现稳增长与税收改革的平衡，印尼计划持续监测经济走势与市场反馈，再确定是否如期启动。