Linio（Falabella）

Linio（Falabella）是拉美最大零售商Falabella集团旗下的B2C电商平台，也是拉美地区发展最快的电商平台之一。目前其线上市场涵盖4个最大的西语国家，包括墨西哥、智利、秘鲁、哥伦比亚，覆盖客户总数超3亿，并以依托着Falabella在拉美国家的领军地位和线上线下相结合的新零售模式，吸引了一众优质中国品牌的入驻。

一、平台现状

市场地位

Linio是拉丁美洲最大的B2C电商平台之一，覆盖墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、智利等8个拉美国家，服务超5亿消费者，其中60%网购用户通过Linio购物。

2018年被拉美零售巨头Falabella收购，整合资源后进一步扩大市场份额。

用户与流量

日活跃用户(DAU)达800万，墨西哥站占40%流量，大促期间(如Cyber Monday)流量激增5倍。

移动端占比高，APP下载量超2000万次，社交平台粉丝超600万。

物流与支付

物流：提供官方物流(Linio Logistics，妥投率98%)、海外仓(墨西哥城等3个仓库，2-5日达)及自发货模式。

支付：支持信用卡、货到付款、分期付款等7种方式，适配拉美本地习惯。

中国卖家支持

无入驻费、年费，佣金率8%-15%(按品类)。

提供中文客服、英语后台，回款周期2周，支持Payoneer等第三方收款。

二、未来发展趋势

市场增长潜力

拉美电商增速全球领先，2025年电商渗透率预计达25%，墨西哥、哥伦比亚等市场年增长率超20%。

疫情后线上购物习惯固化，Linio 2024年GMV同比增长30%。

技术升级

引入AI优化搜索排名(A9算法变体)，侧重销量与转化率。

加强数据安全与支付系统，降低欺诈风险。

本地化深化

扩大海外仓网络，计划新增巴西站点，缩短物流时效。

强化社交媒体营销，与TikTok等平台合作引流。

三、是否适合中国卖家入驻？

优势：

低门槛：无入驻费，企业执照即可申请，审核通过率85%。

蓝海市场：竞争低于欧美，热销品类(3C、家居、美妆)与中国供应链高度匹配。

平台扶持：流量倾斜新卖家(30天扶持期)，提供物流、客服、培训支持。

挑战：

物流成本：跨境配送时效15-25天，海外仓可提速但需承担仓储费。

语言与文化：需优化西班牙语Listing，部分国家需注册VAT(税率16-19%)。

结论：

适合具备稳定供应链、熟悉拉美市场的中国卖家，尤其是3C电子、家居、时尚类目。建议优先使用海外仓提升竞争力，并关注平台大促活动。

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来源：出海网

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