瑞士线上时尚销售额下滑7%，Zalando稳居第一

近日，瑞士电商管理咨询机构Carpathia发布了最新报告，2024年瑞士线上时尚销售额为24亿欧元，同比下降7%，在线销售占整个时尚市场份额约30%。

尽管瑞士整体电商市场小幅增长，但时尚类商品的线上销售却呈下滑趋势。此前，2024年瑞士消费者在线消费总额达到创纪录的159亿欧元，同比增长3.5%，剔除通胀因素后增幅为2.4%。

尽管整体电商增长缓慢，Zalando继续稳居瑞士时尚类电商首位。2024年，其在瑞士的时尚销售额为18亿欧元(17亿瑞士法郎)，继续领跑市场。

Shein则连续第二年稳居第二位。自2022年进入瑞士市场以来，Shein的时尚销售额从5570万欧元增长至2024年的2.14亿欧元(2亿瑞士法郎)，增长迅速。除Shein外，Temu与AliExpress也在瑞士时尚市场发挥影响力。

报告估计，Temu在瑞士时尚品类销售中占比约35%，AliExpress为30%。三者合计在2024年实现了6.02亿欧元(5.62亿瑞士法郎)的线上时尚销售额，表明中国平台在当地市场的渗透力正在增强。

报告指出，这种趋势反映出“便宜就是潮流”(Cheap is cool)正在回归消费者认知，瑞士人对价格敏感的快时尚需求增加，同时二手衣物数量激增也印证了这种消费转向。不过，瑞士的二手(recommerce)市场发展相对滞后。

尽管消费者活跃于二手服装交易，市场上仍缺乏Vinted等具规模的平台。在法国，Vinted已成为线上时尚销售的最大平台，而瑞士目前仅存在少数小众服务商，大型品牌如Vinted和Zalando Pre-Owned尚未入驻。