TikTok Shop正在进行一场大迁徙？

不同于国内的淘宝天猫和京东、抖音，TikTokShop的出海和全球化，更具有戏剧性的色彩。

作为字节跳动旗下全球电商平台，历经多年发展实现跨越式增长，TikTokShop在2025年至少斩获4亿活跃消费者、近千亿美元GMV。

换句话说，依托于短视频出身的TikTokShop，已经跻身海外主流电商前五且增速领跑行业。

在出海打法上，TikTokShop与其社交属性深度捆绑，同时又以“兴趣电商”模式打破传统货架电商逻辑，在全球17个市场快速渗透，美区、东南亚、欧洲等市场均实现高速增长，新拓展的拉美、日本市场也表现亮眼。

但同时，平台也面临传统电商巨头的竞争与围堵，各大平台纷纷布局内容电商展开对抗，TikTok Shop的全球扩张之路机遇与挑战并存。

无论如何，TikTokShop早不再只是限于北美等地了，而是在进行一场全球化的新迁移。

01 TikTok Shop的崛起，吃了谁的红利？

TikTok作为海外版抖音，过去多年在全球确实圈粉无数，以至于拥有了大量粉丝。而把粉丝转化为购买群，是大多数互联网平台的手法。在此背景下，TikTokShop于2021年正式上线。

不过TikTokShop的发展显然是超出了预期的，据悉，其成为海外电商领域中增长速度最快的平台。到2030年字节跳动在全球电子商务销售额中的市场份额将达到14.6%。

🚀 增长速览

2025年活跃消费者：4亿

2025年平台GMV：近千亿美元

海外电商平台排名：第五

2030年市场份额预测：14.6%

作为字节系平台矩阵产品，TikTok Shop的优势既在于其拥有的庞大用户规模，加之其多年深耕“兴趣电商”这一创新模式，同时借助平台自身的算法推荐优势，以短视频和直播为核心载体，打造出“兴趣发现一内容种草一信任下单”的完整交易闭环，商家与消费者均可在TikTok平台内完成从选品到下单的全流程操作。

这些方法很快获得了成功。按照一些三方机构的推测，2025年第三季度TikTok Shop的GMV已与eBay处于同一规模;受“黑五网一”购物季的强力拉动，2025年第四季度该平台GMV突破250亿美元，首次实现对eBay的反超。

当然，崛起之后的TikTokShop，自然也把生意还是做遍全世界了。报告预测，2030年前TikTok Shop有望跻身全球前三零售商。

WWD Join the Leaders Shaping What’s Next:

TikTok Shop Could Be a Top-3 Global Retailer by 2030, Report Shows

A new report by Flywheel estimates TikTok Shop could soon own 14.6 percent of global marketplace share.

By Noor Lobad February 23,2026,10:14am

02 TikTok Shop不只是做美区生意了

客观而言。美国市场是TikTok Shop重要的增长阵地，TikTok Shop美区2025年GMV同比增长近80%年销千万美金店铺数量增长超70%。

而该平台的全球布局远不止于此，如今已进入全球17个市场，涵盖美国、欧洲多国、东南亚六国，以及墨西哥、巴西、日本等国家和地区，在东南亚、欧洲、拉美、日本等市场均展现出强劲的增长势头，实现了多区域的同步发展。

🌍 全球市场表现亮点

例如，在东南亚这个新兴电商蓝海市场，TikTok Shop仅用四年时间便跻身行业第二，仅次于Shopee，且始终以远超行业平均水平的增速不断拉近与前者的距离。

据TikTok Shop官方发布的数据，2025年该平台东南亚区域“双十二”跨境电商GMV较去年同期增长多倍，持续巩固在当地的市场地位。

如果说东南亚主要是发展中国家的电商市场，那么欧洲市场则可以被划分到高线市场了。

当下，TikTok Shop在英国、爱尔兰、德国、西班牙、法国、意大利等国完成上线，2025年欧洲市场的整体交易额增长超过100%，成为平台全球增长的重要引擎。

可以推测，2026年TikTok Shop计划在欧洲进一步开拓更多新市场，持续扩大在欧洲的业务版图。

与此同时，拉美和日本则是TikTok Shop在2025年重点拓展的全新市场，且上线后均交出了亮眼的成绩单。据墨腾创投的相关数据，在巴西市场，TikTok Shop上线后的前三个月，GMV便实现了25倍的爆发式增长；日经新闻援引知情人士的消息称，日本市场在平台上线后的4个月内，GMV也迎来了20倍的增长，新市场的快速破局展现出平台强大的市场适配能力。

值得一提的是，TikTok目前似乎已走出美国禁令的困局，这也让此前因禁令顾虑而未入驻的大品牌逐渐放下担忧，开始布局该平台。

更关键的是，美国消费者已经逐步养成在TikTokShop购物的消费习惯，平台对当地消费者形成了较强的用户黏性。

总结下来：

TikTokShop走向全球其实是一种必然，一方面TikTok本身在海外各地都具备用户基础，这些成了其电商或者跨境电商发展的基础。加之TikTokShop本身基于短视频、算法还有兴趣电商等商业模式，出海全球也就成了理所当然。

可是反过来看，这并不全意味着，TikTokShop并非没有挑战。

03 全球多面开花，挑战又如何？

TikTok Shop在不同国家的挑战不同。一方面，在发达国家市场，TikTokShop面临着传统电商平台的强势竞争，美国、欧洲、日本等市场中，传统电商平台早已占据市场优势，且仍在持续加大投入，进一步巩固用户心智。

其中，电商巨头亚马逊在全球市场的优势尤为明显，无论是平台访问量还是市场份额，均长期保持领先，还耗资上百亿美元进行物流体系的长期建设，构筑起难以突破的行业护城河。亚马逊的Prime会员全球数量已突破2亿，且拥有极高的用户黏性。

此外，欧美众多品牌还与电商服务商Shopify展开深度合作，通过在Meta、Google等平台投放广告的方式，将流量引流至依托Shopify搭建的品牌独立站，完成交易转化并促进用户复购，这也在一定程度上分流了TikTokShop的潜在用户，对平台的流量转化形成挑战。

在东南亚、巴西等新兴电商市场，TikTokShop同样面临着本土及老牌电商平台的强力竞争。东南亚市场中，新加坡冬海集团旗下的Shopee势头迅猛，业务覆盖东南亚所有主要国家。

拉美市场，也不是完全可以高枕无忧的。

很明显，至少南美洲最大的经济体巴西市场，其竞争格局同样激烈，Shopee在当地持续扩张并保持增长，已成为仅次于拉美本地电商巨头美客多的第二大电商平台，凭借先发优势和本土化运营，对TikTokShop的市场拓展形成了不小的阻力。

至于商业模式上，很多电商平台开始布局短视频、直播等内容电商领域，试图从内容流量中分一杯羹，与TikTok Shop展开正面竞争。比如，亚马逊早在2022年便推出了高度模仿TikTok的内置功能“Inspire”，用户可通过网红、品牌及其他消费者创作的内容发现并购买商品。

回过头来看，TikTok Shop的成功有显著的时代特征，也具有趋势的必然性，然而当下的TikTok Shop也在完成一场迁移，全球化是TikTok Shop接下来大概率还要走下路的路。